Iemands levensstijl geeft aan hoe hij zijn leven vorm geeft, en welke waarden en preferenties hij van belang vindt. Dat zien we onder meer terug in zijn consumptiepatroon. Er zijn al heel wat studies en onderzoeken verricht naar de manier waarop die levensstijlen gecategoriseerd en beschreven kunnen worden. Want op levensstijl kun je goed segmenteren, denken we sinds de jaren tachtig; ken de levensstijl van je doelgroep en je weet hoe en in welke media je de marketingcommunicatie moet plegen.Zo zien we de laatste jaren een paradox in levensstijlen: enerzijds willen we terug naar de geborgenheid van de familie, van het gezin, anderzijds razen we voort op het pad van de individualiteit, waar het alleen maar draait om het ik en het nu.
De Duitse onderzoeker Matthias Horx constateert in zijn levensstijlstudie Future Living dat de Duitse man zijn gezin inmiddels net zo belangrijk vindt als het verloop van zijn loopbaan; dat was vroeger wel anders, ook bij onze oosterburen. Opmerkelijk is ook dat in het laatste decennium de groep vaders die in hun eentje een of meerdere kinderen opvoeden, met 63% gestegen is naar een totaal van 332.000.Meer hang naar het gezinsleven? Ja, maar tegelijk voorspelt Horx dat de groep mannelijke individualisten (Einzelgänger!) snel zal groeien. Ziedaar de paradox.
Die toename is deels te danken aan de groei in ‘frusty-singles’, vrijgezellen die door de vrouwen (steeds beter opgeleid, steeds meer gericht op hun eigen loopbaan, steeds onafhankelijker) domweg niet meer gepruimd worden. Deze groep van muurbloemen zal in 2010 zijn gegroeid tot 6 miljoen Duitse mannen. Wat moeten marketeers met deze wetenschap? De beschreven groepen van mannen (solo-opvoeders, vrijgezellen) vinden eens te meer dat ze het verdienen zichzelf te verwennen. Fabrikanten van cosmetica, van sportartikelen, van wat al niet, kunnen zich vast in de handen wrijven.
<#FONT SIZE=1>Bron: absatzwirtschaft, 6/2002 (43000) 2 pg<#/FONT>
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!