Van de internetgebruikers komt 84 procent op een website terecht via een zoekmachine, vooral Google maar ook kleinere zoekmachines. Bijna 50 procent bekijkt alleen de zoekresultaten op de eerste pagina; ruim 20 procent bekijkt alleen de eerste en de tweede resultatenpagina. Dus is het zaak om je website bij de eerste twintig en liefst eerste tien zoekresultaten te krijgen. Zoekmachinemarketing, ofwel ‘zoekmachine-optimalisering’, wordt geacht dit voor elkaar te krijgen.
In België is de zoekmachinemarketingfirma Extenseo uit Zaventem marktleider. De prijzen van optimaliseringsopdrachten lopen sterk uiteen, afhankelijk van de beoogde positie (top-10, top-20, top-40), de omvang van de website en de gekozen zoektermen. Bij Extenseo ben je tussen de 4.000 en 15.000 euro per jaar kwijt. Het optimaliseren van een site is geen eenmalige gebeurtenis: de opstartperiode duurt drie maanden, daarna is er periodiek onderhoud nodig (meestal één keer per kwartaal een update).
Een hoge positie op de resultatenlijsten kan ook worden gekocht. Bij keyword buying worden aan bepaalde zoekwoorden ‘geprefereerde’ zoekresultaten gekoppeld in de vorm van een link met een kort tekstje. Deze ‘gesponsorde koppelingen’ verschijnen dan bovenin (of in een aparte rechterkolom) als iemand op de betreffende termen zoekt. De adverteerder betaalt per klik. Bij Google, de grootste speler, kan via een online veiling een hogere positie in de gesponsorde-koppelingenlijst worden verkregen door meer geld per klik te bieden. Prijzen liggen, afhankelijk van de gekochte trefwoorden, voor Nederlandse zoektermen vaak rond de 5 eurocent per klik maar kunnen oplopen tot wel 4 euro per klik (vooral bij Engelstalige zoektermen). Bij Google kun je op maandbasis een bepaald maximumbedrag vastleggen: als je maandbudget is weggeklikt, verschijnen er geen advertenties meer.
Bron: Trends
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!