Sponsorbelangen

De strijd bij Ajax is nu in een rustiger vaarwater gekomen. Als er a.s. zondag van FC Twente wordt gewonnen kan hen het kampioenschap praktisch niet meer ontgaan. Door deze sportieve topprestatie is al het gekrakeel uit de bestuurskamers behoorlijk verstomd.

Toch ligt er aan de basis van het conflict bij Ajax nog steeds een fundamentele richtingenstrijd, of nog sterker: een koningsdrama. Een drama dat de club in tweeën splijt. De strijd tussen twee van Ajax' grootste helden, die de club in het verleden heel veel hebben gebracht en nu al jaren niet door een deur kunnen. Dit drama ligt aan de wortel van het conflict en is de reden van de bestuurscrisis van enkele maanden geleden.

Vorig jaar heb ik Jan Driessen (sponsormanager van Aegon) bij het SponsorRing-congres horen zeggen, dat de aanhoudende ellende bij Ajax geen invloed zou hebben op het imago en de uitstraling van Aegon. Hij vertelde dat dit zeer nauwkeurig en nauwlettend in de gaten werd gehouden in tal van onderzoeken. Maar: “het moest wel ophouden!” Dit heeft hij gedurende zijn verhaal, dat eigenlijk niet over Ajax diende te gaan, wel drie keer herhaald.

Bovenstaande, door Aegon mogelijk gemaakte publieke handreiking, van één club icoon aan de andere, maakt op meesterlijke wijze duidelijk wat voor sponsor Aegon is. Ze kiest niet voor één kamp, maar staat boven de partijen, speelt een verzoenende rol en heeft het beste met Ajax voor.

Of het conflict tussen Johan en Louis uiteindelijk kan worden opgelost hangt uiteraard niet af van deze advertentie, maar hiermee laat Aegon wel zien hoe zij het het liefste ziet. Het is duidelijk dat de belangen van de club en de sponsor hier volledig op één lijn liggen en het is zeer te prijzen dat Aegon deze moedige stap heeft genomen.

Bas van Oosten