Frequentiewisseling NPO Radio 5 en 3FM steeds logischer

NPO Radio 5 is de grootste stijger bij de luistercijfers. Goed voor een FM-frequentie? Analyse van Evert Bronkhorst.

123RF

Stilte voor de storm met de oktober/november luistercijfers die dinsdag bekend werden gemaakt. Ze zijn wel enigszins voorspelbaar en ogen daardoor wel wat saai. 

De grote vier
De grote vier zenders komen ten opzichte van de vorige meting nog wat dichter bij elkaar. Radio 538 levert licht in, NPO Radio 2 lijkt op dit moment zijn plafond bereikt te hebben in reguliere maanden en levert ook een kleine 0,1 procent in. Nummer 3 Radio 10 stijgt door, maar de groei lijkt iets afgezwakt te worden en Qmusic is duidelijk bezig aan een inhaalslag en maakt in rap tempo het verloren terrein sinds the gate goed.

In het ochtendtijdvak zullen we volgend jaar waarschijnlijk de grootste verschuivingen zien. Daarom is het goed om in deze laatste gewone radiomaanden van het jaar het huidige beeld te schetsen:

Zowel Mattie & Marieke en Gerard Ekdom stijgen flink door. Voor NPO Radio2 is het positieve nieuws dat de nieuwe ochtendshow in deze meting stabiliseert ten opzichte van de vorige meting, wat voor een nieuwe programma met relatief wat onbekendere djs een goede prestatie is. En Edwin Evers blijft ondanks de lichte daling De Koning. Deze week is de laatste week dat je hem nog kan horen in de ochtend.

Advertentie
advertisement

NPO Radio5 de grootste stijger

Een hele knappe prestatie van NPO Radio5: zonder FM-frequentie de zevende zender van Nederland en opnieuw een sterke stijger. Wellicht heeft de Evergreen Top 1000 die eind november werd uitgezonden hieraan mede bijgedragen. En de zender blijft kwalitatief investeren in de programmering; zo start in januari ook Bart van Leeuwen bij deze zender, een naam die voor de doelgroep één van de iconen uit het verleden is.

In één jaar tijd is het zenderaandeel 07.00-19.00 uur gestegen met 1,2 procent. Het is logisch dat de grootste groei in de groep 65+ gerealiseerd is, maar liefst 4,1 procent. Binnen de groep 50-64 jaar is de stijging beperkter met 0,7 procent.

Deze cijfers zullen de discussies over een mogelijke wisseling van FM-frequentie tussen NPO Radio 5 en 3FM alleen maar verder aanjagen. Immers, in marktaandeel is NPO Radio 5 bijna twee keer groter dan het jongere broertje (4,9 versus 2,5 procent).

Is er nog iets van licht voor 3FM?

Een nieuwe programmering betekent nog niet direct succes, op zich logisch. Maar 2,5 procent marktaandeel.... Is er dan niets positiefs te melden? De drive time programmering scoort iets boven het zendergemiddelde. Het probleem lijkt ook meer in tijdvak 10.00-16.00 uur te liggen. Dat heeft ongetwijfeld te maken met de iets andere tijdsindeling en -besteding door de dag heen van de core doelgroep én met de muziekmix, (wellicht iets minder geschikt is voor algemene achtergrond op de werkvloer).

 En nu op naar het op voorhand al zeer boeiende radiojaar 2019!

Evert Bronkhorst is strategy director Vizeum Netherlands

Bron: Vizeum

Reacties: 6

**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Richard Otto
Gisteren startte 3FM met Serious Request. Dat gaat nevernooit een succes worden met een 2,5% marktaandeel. Ik ga ervan uit dat na deze actie begin 2019 direct het mes in 3FM gezet gaan worden, oftewel: 3FM alleen nog online en via DAB. Niet veel mensen zullen hier overigens over treuren.
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Vranz van Maaren
Sept-okt vergelijken met okt-nov is 'jammer. 'k Had liever okt-nov 2017 met okt-nov 2018 vergeleken.
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
bernard pasmans
Radio 5 heeft vooral op de morgen de beste muziek b,v de arbeidsvitamine ga zo door
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
bernard pasmans
Radio 5 heeft vooral op de morgen de beste muziek b,v de arbeidsvitamine ga zo door
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
bernard pasmans
Radio 5 heeft vooral op de morgen de beste muziek b,v de arbeidsvitamine ga zo door
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Bo Lus
Er is een NPO-zender met nóg minder luisteraars dan 3FM: Radio 4. Logischer is dus om Radio 5 op het FM-net van Radio 4 te zetten! Temeer daar Radio 4 hoofdzakelijk in de huiskamers beluisterd wordt via de kabel.
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Advertentie