Aan de lancering van het laatste nieuwe model BMW in de VS kwam geen enkele tv-spot te pas. Het Duitse automerk hield het bij buitenreclame, internet, events en advertenties in special interest-bladen. Het is een mooi voorbeeld van een campagne die de geijkte paden heeft verlaten. Daar komen er waarschijnlijk steeds meer van, want een groeiend aantal marketingcommunicatiemanagers is bezig de verdeling van de bestaande communicatiebestedingen te heroverwegen. Bij een enquête onder Duitse communicatiemanagers gaf 60 procent van de ondervraagden aan dat men een trend ziet die weg gaat van klassieke reclamevormen. Direct marketing en pr spinnen er garen bij. Ook de uitgaven aan online communicatie zitten in de lift. Behalve de massamediale reclame zal ook sponsoring te lijden hebben van de heroriëntatie. Sportclubs en -evenementen hebben meer moeite dan voorheen om sponsors te werven. De reden ligt voor de hand: sponsoring beperkt zich meestal tot het afficheren van de naam van merk of bedrijf, en dat levert geen direct resultaat op. Van de wens van adverteerders om met de communicatie meer aantoonbaar resultaat te boeken, zullen naast de media ook de bureaus last gaan krijgen. In de VS is Nestlé al begonnen met een nieuw honoreringssysteem, dat gebaseerd is op uren en daarnaast op een bonus die gerelateerd is aan de bijdrage die de communicatie levert aan de stijging van het marktaandeel. Als dit navolging vindt, zullen ook de bureaus ongetwijfeld eerder kiezen voor resultaatgerichte communicatie, in plaats van voor glamoureuze, quasi-creatieve tv-commercials.
<#FONT SIZE=1>Bron: Werben & Verkaufen<#/FONT>
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!