Het magazine wordt in licentie uitgegeven door Sanoma Media. Licentiegever is het Britse Imagine Publishing Limited. Know How is de Nederlandstalige variant van het Engelse magazine How it Works. De verhouding internationale versus nationale content is 80/20. Hoofdredacteur Vivianne Bendermacher zegt dat Know How zich van Quest en andere titels in de categorie onderscheidt door de focus op ‘snelle en makkelijk te verteren kost’. Know How brengt volgens haar dan ook veel korte artikelen die worden geïllustreerd met beeld en vooral met infographics. ‘Luchtige brainsnacks voor elk moment en voor iedereen.’ Verder is Know How volgens Bendermachter een echt gezinsblad. Anders dan Quest komen er in Know How geen aanstootgevende onderwerpen aan de orde. Het blad wordt volgens Bendermacher gemaakt door 'ultieme rompredactie': zijzelf. Het vertaalwerk (80 procent van de content) wordt gedaan door een gespecialiseerd vertaalbureau. Voor fact checking kan Bendermacher terugvallen op de redactie van Kijk, waar zij ook hoofdredacteur van is. Daarnaast wordt incidenteel freelance kracht ingehuurd.
Bendermacher verwacht wel dat Know How lezers bij Quest zal weghalen, maar zij ziet de lancering niet als een aanval. 'Know How is echt iets anders. Het is zo catchy en zo "snackerig" dat het eigenlijk heel erg op een app lijkt.'
Know How zoekt uitdrukkelijk redactionele samenwerking met adverteerders. De titel claimt te weten hoe dingen werken, ‘van stofzuiger tot satelliet’. Die kennis wil het magazine ook inzetten voor adverteerders die producten ontwikkelen die uitleg behoeven. Bendermacher: ‘We gaan graag met adverteerders in gesprek om vormen van samenwerking te bespreken die verder gaan dan de reguliere 1/1 pagina.’
Sanoma Media kwam eerder met een me too van Quest: Triv'. Dat werd in juli 2006 gelanceerd en eind 2008 alweer van de markt gehaald als gevolg van een tegenvallende groei in losse verkopen en advertentiemarkt. Triv' was volgens Bendermacher teveel een copy cat van Quest.
Know How verschijnt maandelijks. De eerste uitgave verschijnt op 7 juni in een gedrukte oplage van 75.000 exemplaren. De introductie wordt ondersteund door een mediacampagne waarin onder andere de zenders van SBS worden ingezet. De eerste twee edities worden voor 2,50 euro aangeboden. Een advertentiepagina kost 3.900 euro.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!