Premium

Merkstrategie / 30 APRIL 2026, 12:38:38

Een avocado voor 266 euro? The Ordinary fileert beauty-marketing met 'absurde' supermarkt

Skincare-merk The Ordinary opent wereldwijd 6 pop-up supermarkten om ‘absurde winstmarges’ en marketingtaal in de beautybranche te tackelen.

Premium

Merkstrategie / 29 APRIL 2026, 11:00:00

Consument bezorgd: ‘Supermarkt misbruikt crisis voor eigen marge’

Consumenten wantrouwen de supermarkt: 79% vreest extra marge bovenop de prijsstijging. De discounter profiteert van de jacht op deals.

Premium

Campagnes / 24 APRIL 2026, 11:30:00

FrieslandCampina herpositioneert het werkgeversmerk: ‘Employer branding is een strategische groeifactor’

FrieslandCampina: ‘We passen consumentenmarketing toe op employer branding in een schaalbare strategie en koppeling met de merken.’

Premium

Merkstrategie / 23 APRIL 2026, 13:00:00

Marketingprofessor Barbara Deleersnyder: ‘Premiummerken moeten nu agressief verdedigen’

Nu het consumentenvertrouwen historisch laag is, waarschuwt Barbara Deleersnyder voor de ‘overlevingsmodus’ bij bedrijven. Tijd voor actie.

Premium

Merkstrategie / 23 APRIL 2026, 11:00:00

Waarom merkleiders massaal steun zoeken bij BVA

Historisch hoogtepunt: 160 leden voor BVA! In een tijd van AI en reclameverboden is de behoefte aan een collectieve stem groter dan ooit.

Premium

Merkstrategie / 22 APRIL 2026, 13:30:00

Holie’s breidt uit naar Britse supermarktketen Morrisons

Het Nederlandse Holie’s zet de stap van niche naar massa in het VK. Hoe overleeft een challenger brand in het geweld van de Britse retail?

Premium

Purpose Marketing / 16 APRIL 2026, 12:00:00

De ‘Sweet Spot’ van consumptie: waarom minder verkopen de marketeer juist meerwaarde biedt

Voor marketeers is de boodschap van PhD-kandidaat Maddy Vollebregt contra-intuïtief. (Want ‘meer is meer’…) Toch ziet zij een verschuiving.

Premium

Diversiteit / 15 APRIL 2026, 16:07:44

Meer diversiteit verkoopt beter – maar vraagt lef van marketeers

Diversiteit in reclame is geen moreel extraatje, maar een commerciële must. ‘Niet-stereotiep werkt beter.’

Premium

Merkstrategie / 9 APRIL 2026, 16:37:48

Code Rood? De echte prijsklap in de supermarkt moet nog komen

‘Boodschappen moeten betaalbaar blijven’, zegt Dirk. 'Maar grote geopolitieke prijseffecten voelen we pas later', reageert Henk Hofstede.

Premium

Purpose Marketing / 9 APRIL 2026, 10:00:00

Opnieuw een chocolade-revolutie: is dit de Tony’s 2.0 die de sector nodig heeft?

Tony’s Chocolonely streefde naar 'slaafvrij' als industriestandaard. De fusie tussen Chocolatemakers Hands Off wil verder gaan dan dat.