Waar de bakker warm voor loopt

Ik geloof dat we beter kunnen beginnen met een gebaar of confrontatie of een activatie of een ervaring dan met een advertentie of een filmpje.

Ik geloof dat de traditionele manieren van communiceren behoorlijk aan slijtage onderhevig zijn.

Ik geloof dat merkreclame niet meer alleen in staat is om een merk te bouwen.

Ik geloof dat ons vak niet meer alleen over communicatie kan gaan.

Ik geloof dat een klant met een reclameprobleem bijna altijd een klant is met een dieper liggend probleem.

Ik geloof dat een merk net zoiets is als een relatie.

Ik geloof dat de eerste stap om vrienden te worden met een consument een echte stap of een echt gebaar moet zijn in plaats van alleen maar een boodschap of een belofte of een ander type sprookje.

Ik geloof dat ons werk bestaat uit het aan elkaar knopen van merken en mensen die wat aan die merken hebben.

Ik geloof dat strategie een creatief vak is.

Ik geloof in marketeers die anders dan anderen willen zijn.

Ik geloof dat we meer tijd moeten steken in echt onderscheid.

Ik geloof dat ons idee pas goed is als het iets toevoegt aan het merk.

Ik geloof dat er geen grenzen zijn tussen de verschillende sectoren en vormen en middelen in ons vak.

Ik geloof dat creatieven veel meer moeten kijken hoe het toegaat in winkels, in koelkasten, aan tafels en in hoofden van mensen.

Ik geloof dat Het Reclamebureau is afgezakt tot het niet meer is dan een kantoor is waar een paar creatieven werken. Ik geloof dat dat verkeerd is. Uitzonderingen daargelaten.

Ik geloof dat een klant enkel en alleen komt voor creativiteit.

Ik geloof dat niet alleen creatieven creatief moeten zijn. Ik geloof in creatieve strategen, creatieve mediamensen, creatieve accountmensen en creatieve creatieven.

Ik geloof dat verandering leuk is en wie dat niet vindt staat snel op achterstand. Dat laatste geloof ik niet, dat zie ik om me heen.

Ik geloof dat we net zo snel moeten veranderen als de mensen tegen wie we praten.

Ik geloof dat dit het leukste vak op aarde is.