Cannes: Nederland is back on track

Bekroningen dinsdag

Radio
Brons: Slachtofferhulp ‘Aanranding’ – Publicis

Outdoor
Zilver: Interbest ‘Manlijke stripper’ – Y&R Not Just Film
Zilver: Go Fast ‘Waterfiets’ – Y&R Not Just Film
Brons: Allsecur ‘Ongelukje’ - Ogilvy

Media
Zilver: Samsung 3D – Starcom (i.s.m. Muse)

Vijf uit vijf
De categorieën die dinsdag aan bod kwamen, waren Radio, Outdoor en Media. Nederlandse bureaus hadden bij elkaar vijf vermeldingen op de drie shortlists en die werden alle vijf(!) verzilverd. In de categorie Radio was er een Bronzen Leeuw voor de commercial ‘Aanranding’ voor Stichting Slachtofferhulp, ingezonden door Publicis. Het was de enige Nederlandse shortlistvermelding uit acht inzendingen.

Outdoor
Nederland zond 42 campagnes in voor de categorie Outdoor, dat resulteerde in drie shortlistvermeldingen en evenveel Leeuwen, twee keer Zilver en één keer Brons. Een opsteker voor Y&R, dat Zilver won met ‘Male stripper’ van Interbest én Zilver voor ‘Waterfiets’ van Go Fast. Het Brons ging naar de case Allsecur ‘Ongelukje’, ingestuurd door Ogilvy. Het Duitse Outdoor jurylid Patricia Paetzold was zeer te spreken over de Nederlandse cases. Zij prees de relevantie, creativiteit en de humor in de Interbest case. De jury had om de Go Fast inzending heel erg moeten lachen. Paetzold: ‘Als je na als jury na honderden cases te hebben gezien zó moet lachen, dan moet het voor toevallige voorbijgangers helemaal hilarisch zijn.’ Vorig jaar won Nederland twee Leeuwen in deze categorie en in de jaren daarvoor steeds één.
De Grand Prix in deze categorie ging naar de eerder bekroonde en zeer opvallende campagne van Bing door Droga5. De biografie van rapp-arties Jay-Z werd – pagina voor pagina – in een outdoor setting onthuld. En wel op plekken die iets betekenden in het leven van Jay-Z. Zo kon een pagina gelezen worden op servies, op een auto, op een biljarttafel, op daken en zelfs op de bodem van een zwembad. Het publiek kon de ontdekte pagina’s ‘taggen’ op Bing. Juryvoorzitter Oliver Altmann benadrukte dat bij de beoordeling níet is gekeken naar het effect van de campagne, alleen naar de emotionele impact. Of het Bing iets heeft opgeleverd in termen van marktaandeel afsnoepen van Google kon Altmann niet zeggen. Overigens won Google dertien(!) Gouden Leeuwen in dezelfde categorie.

Media
Ook in de categorie Media Zilver succes. Mediabureau Starcom won de Leeuw met de campagne Samsung 3D in samenwerking met Muse. De 3D projectie op de Beurs van Berlage werd door het voor Nederland uitkomende jurylid Jason Dawes getypeerd als ‘krachtig in al zijn eenvoud’. Dawes: ‘Het was super super simpel en met een excellente executie.’ Dawes zei dat Starcom niet de fout had gemaakt die veel inzendende bureaus wél maakten: ‘Men put zich uit in het rapporteren van allerlei bereiksmetrics, maar verzuimt het business effect te laten zien. En dat is precies waar het om gaat.’
De jury was verrast door de vraag waarom er eigenlijk überhaupt een Media categorie is, bij de Cannes Lions. Juryvoorzitter Maria Luisa Francoli Plaza (één van de acht vrouwen in de jury, zeer bovengemiddeld in Cannes) legde uit dat er werd bejureerd vanuit het media-idee. ‘Het gaat erom hoe media samenwerken, hoe je ze laat integreren.’ Dat bracht de winnaar van de Grand Prix het best in praktijk. Die Grand Prix ging naar ‘Homeplus subway virtual store’ voor Tesco, ingezonden door het Koreaanse Cheil Worldwide Seoul. Het bied mensen die op de metro staan te wachten, de gelegenheid om virtueel boodschappen te doen, door QR codes te scannen met hun smartphone. Die QR-codes staan op een levensechte afbeelding (op reuzenstickers) van het schap in de supermarkt. De boodschappen worden thuisbezorgd.