Dat concludeert Karen L. Becker-Olsen van New York University die de effectiviteit van bannerreclame en gesponsorde content bij web communities onderzocht. Gesponsorde content zorgt vooral voor een positieve houding ten opzichte van de adverteerder en maakt dat consumentenrespons tegenover de producten of diensten verbetert: consumenten schatten de kwaliteit hoger, zien de betrokken adverteerder eerder als marktleider en zijn tot op zekere hoogte ook meer bereid om een daadwerkelijke aankoop te doen.
Uit het onderzoek bleek verder dat reclameboodschappen met gesponsorde content anders verwerkt worden dan bannerreclame. Het hangt dan ook van het doel van de reclame af of adverteerders beter banners of gesponsorde content kunnen gebruiken. In sommige gevallen kan een combinatie van beide het meest effectief zijn (nu.nl).
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!