‘Wij gaan liever bij de Landmacht’

[DOOR GIJSJE RIBBENS (17), SANNE HETTEMA (19), TJEBBE TJEBBES (20)]

Beachmasters - ‘Laat je horen!'

‘Hoppa!' Dat zal voortaan over ieder schoolplein schallen. ‘Hoppa!', dat wordt het nieuwe woord van de straat. ‘Hoppa!', dat zal vanaf nu ‘Goeiemoggel' en ‘Fawaka' tegelijk vervangen! Zoiets moet MTV Networks vol euforie hebben gedacht toen ze deze campagne verzonnen. Zo vol euforie, dat ze per ongeluk net iets te kort over deze woordkeuze nadachten. En toen was de campagne opeens dag en nacht op tv.
De drie tv-spotjes tonen respectievelijk een jongen en een meisje die een bruiloft bijwonen; een meisje dat haar proefwerkresultaat terugkrijgt en een jongen die als militair wordt getraind. En dan worden alle drie deze heerlijk herkenbare scenario's, waarin wij jongeren kunnen verkeren, bruut onderbroken doordat iemand keihard ‘Hoppa!' roept. Gênant! Gênant! Oh, oh, wat voelen wij de plaatsvervangende schaamte.

Maar dan wordt het ons duidelijk. Deze gekke jongeren zeggen natuurlijk ‘Hoppa!' omdat ze elke zomer helemaal uit hun dak gaan op de jongerenreizen van Beachmasters. En iedereen die op die reizen gaat roept de hele dag ‘Hoppa!' Vooral na het bevel, dat tegelijk ook de nieuwe Beachmasters-slogan is, ‘laat je horen!'

Helaas komen we hier aan bij het fundamentele feit dat onze briljantjes van MTV Networks over het hoofd hebben gezien: het woord ‘Hoppa!' is niet alleen gênant in de situaties die we zien in de commercials, het is gewoon een slecht gekozen en daarom altijd een gênante kreet. Wat eigenlijk zonde is, want wij waren wel toe aan een nieuw door reclame geïnitieerd stopwoord.

Reactie Beachmasters
Met de campagne willen we de doelgroep laten kennismaken met het Beachmasters-partygevoel dat je tijdens je vakantie ervaart en ook niet meer zult vergeten. ‘Laat je horen!' hoor je bijvoorbeeld tijdens onze populaire kroegentochten op de bestemmingen en is voor al onze gasten enorm herkenbaar. Daarin is de campagne zeer geslaagd. De bijbehorende actie ‘Yell jezelf naar Kreta' die we door middel van abri's op scholen en toiletreclame communiceren, sluit hierop aan. Wij zijn tevreden en een leuke bijkomstigheid is dat ‘Laat je horen!' wordt opgepakt op Hyves en YouTube, hoewel dat niet de insteek van de campagne is.

Bureau: MacGyver
Opdrachtgever: MTV Nederland
Doelstelling: Iedereen die een jongerenreis wil boeken laten kennismaken met het unieke Beachmasters-gevoel, met als doel een bezoek te brengen aan www.beachmasters.nl.
Middeleninzet: Tv- en radiospot, printcampagne (schoolboards, toiletreclame, studis), bannercampagne, microsite met ‘Laat je horen'-actie

Lactacyd - ‘gezichtsveld' van een vagina

Lactacyd, grootvoorziener van vaginaal schoonmaakmiddel, besloot eens iets aan haar oudemutsenimago te doen. Dus hebben ze in deze tv-commercial het leven van de moderne vrouw vastgelegd vanuit de vagina. Dit is gedaan met een of andere bijzonder kleine lens die dus letterlijk in het kruis van de vrouw is gesitueerd, om op die manier de dagelijkse problematiek als het zitten op een vieze wc, het besprongen worden door een jongen en het scheren van het schaamgebied vast te leggen.

Als het om vrouwelijke producten gaat, proberen reclamemakers vaak zoveel mogelijk clichés in 40 seconden te proppen. Maar erger nog is die allesomvattende discretie waarin niks bij de naam wordt genoemd en vrouwen zich voor de kleur van ongesteldheidsbloed moeten schamen (laten we het bloed in maandverbandcommercials blauw kleuren in plaats van rood!) In dat opzicht is dit spotje wereldschokkend en wordt het door ons met open armen ontvangen.

Dan is er nog het idee achter deze reclame. Iedereen voelt het al van mijlenver aankomen: vrouwen moeten zorgzaam met hun geslacht omgaan, want ongewone bezigheden als dansen op puntschoenen en het gebruik van tampons zouden irritatie kunnen opwekken in de door al die activiteiten vermoeide vagina. En hier schiet de commercial zijn doel natuurlijk volledig voorbij, want als je de aandacht wilt vestigen op risico's van de hierboven genoemde gevaarlijke zaken, snappen wij niet dat je dit zou doen door het steken van een camera in het geslachtsdeel in kwestie.

Reactie GSK Lactacyd
De adverteerder wilde niet reageren.

Bureau: Grey Amsterdam
Opdrachtgever: GSK Lactacyd
Doelstelling: Vrouwen overhalen Lactacyd in hun dagelijkse verzorging op te nemen
Middeleninzet: Tv-commercial

Koninklijk Marine - ‘Silent Strike'

Woehoe, lekker spannend, een reclame waarvan niet bekend is wie erachter schuilgaat. Bureaus ACA/JES & Combat maakte eerst twee zogenaamde teasercommercials, korte filmpjes waarin we stoere mannen stoere gevechtsdingen zien doen. In de ene zijn het duikers met een onderzeeboot en in de andere wordt er een huisje in de jungle omsingeld. De enige verwijzing is die naar de website silentstrike.nl. Inmiddels is de Koninklijke Marine op deze site als afzender bekend gemaakt en zijn de spotjes opgevolgd door langere versies met marinepraat.
Ons probleem hiermee is dat bovenstaande ongeveer drie uur duurde om uit te zoeken. We kunnen namelijk niet zeggen dat er bij ons in de pauze al weken over niets anders dan die ene geheime site werd gespeculeerd. Sterker nog, wij geloven niet dat er überhaupt jongeren zijn geweest die silentstrike.nl wel spannend genoeg vonden klinken om erheen te surfen.
Als er dan zo nodig met die teaser-tactiek moet worden gespeeld, dan is het van belang iets echt spraakmakends te doen. Een viraal spelletje met Somalische piraten, waarin je vanaf Hr. Ms. De Zeven Provinciën van die kleine bootjes vol met Afrikanen kan opblazen zou bijvoorbeeld wel hebben gewerkt. Maar drie duikers in de zee, nee sorry jongens, daar doen we het niet voor. Dan gaan wij liever bij de Landmacht met hun geniale geschikt/ongeschikt-campagne. Kunnen die reclamemakers niet ook voor de Marine aan de slag?

Reactie ACA/Jes
Spannend inderdaad, dat is precies wat we willen laten zien. Want werken bij de Koninklijke Marine betekent dat je deel kunt nemen aan spannende operaties. Maar het is natuurlijk niet alleen maar spannend. De campagne is ook bedoeld om jongeren te laten zien hoe het is om te leven en werken bij de marine. Daarom gebruiken we in de hele campagne echte medewerkers die vertellen hoe ze hun werk beleven. Het aantal bezoekers van de site (sinds de start 93.000 unieke bezoekers tot nu een maand later) toont aan dat er veel jongeren zijn die wel enthousiast zijn. We hebben al 9500 mailadressen binnen van geïnteresseerden en zelfs al concrete sollicitaties. Resultaten waar we erg blij mee zijn!

Bureau: ACA/JES en Combat
Opdrachtgever: Koninklijke Marine
Doelstelling: De campagne is bedoeld om jongeren tussen de 16 en 26 jaar te laten zien hoe het is om te leven en werken bij de marine. De commercials en de website zijn onderdeel van een grote wervingscampagne met als thema ‘de marine vergroot je wereld'. Bij de marine ontwikkel je je in je vak, je komt nog eens ergens en je maakt nog eens wat mee.
Middeleninzet: Tv-commercial, website www.silentstrike.nl