De tabaksreclame mag dan in grote delen van de wereld in de ban zijn, dat betekent niet dat de communicatie rondom het roken van de baan is. Want nu wordt er volop gecommuniceerd tegen het roken.
Maar wat is nu de meeste effectieve methode om de jeugd van het roken te weerhouden? Om daar achter te komen, zijn bijna 200 advertenties en commercials voorgelegd aan ruim 1600 jongeren. De uitingen waren gerangschikt naar verschillende thema’s, en de jongeren kregen onder meer de vraag door welke advertenties en commercials ze zich het meest aangesproken voelden. De voorlichting over de gezondheidsrisico’s van het roken maakte weinig indruk. Ook de uitingen waarin de tabaksindustrie aan de schandpaal werd genageld, scoorden niet hoog.
Meer overtuigingskracht ging uit van de campagnes die wezen op de sociale aspecten van het roken. De desbetreffende campagnes wezen erop dat je als roker anderen tot last kunt zijn en dat je in de ogen van veel leeftijdgenoten een ‘loser’ bent als je rookt. Blijkbaar vinden veel jongeren hun gezondheid minder belangrijk dan hun eigen image, en dat is iets waar toekomstige voorlichtingscampagnes rekening mee kunnen houden.
<#FONT SIZE=1>Bron: Journal of Marketing<#/FONT>
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!