Dat zegt marketingdeskundige Goos Geursen in het nieuwste nummer van P+ People Planet Profit. Volgens Geursen begint het duurzame denken langzaam door te dringen in het reclamevak en bij mediabureaus.
De Britse marketinggoeroe Simon Anholt bevestigt deze visie. Hij stelt zijn marketingkennis hoogstpersoonlijk beschikbaar aan arme landen, om met goedkope grondstoffen eigen grote wereldmerken ‘brands’ te ontwikkelen. ‘Traditioneel hebben we altijd met medelijden naar de arme landen gekeken. Als er honger is, dan sturen we weer een paar vliegtuigen met pap en dat is het dan. Als we in plaats daarvan marketingkennis naar de ontwikkelingslanden sturen, dan hebben ze de mogelijkheid met ons te handelen en waarde gecreëerd.’
Geluiden als deze worden in Nederlandse reclamebureaus nog niet gehoord, weet Geursen. ‘De reclamewereld is een reactieve branche, die in de strategieën en uitingen geen oog heeft voor duurzame ontwikkeling.’ Hij ziet desondanks veranderingen.
P+ People Planet Profit wordt volgende week verzonden aan 15.000 beslissers in het bedrijfsleven, bij overheden, maatschappelijke organisaties en universiteiten.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!