Merk- en communicatiespecialist Esther Overmars schreef de Swocc ‘Purpose Oriëntatie’. ‘Purpose washing heeft veel kapot gemaakt.’
De topstrateeg (rechts) voelde het verlangen 'een eigen pad' te volgen.
De 'gezondheidsverzekeraar' zet in de gelanceerde campagne een nieuwe gedachte centraal: Gezondheid is geen wedstrijd.