Dat het Albert Heijn nog steeds ontbreekt aan een heldere merkidentiteit, wordt in de nieuwe campagne fnuikend zichtbaar.
De valkuil? Deze merken maken in hun recente campagnes geen onderscheid tussen identiteit en positionering.
Hoog tijd dat scholen beginnen met het bouwen van een sterk schoolmerk.
Bezint eer ge begint aan een naamsverandering.
Purposeful denken: Solistisch of holistisch?
Het hebben van een purposeful merk vraagt om een andere manier van communiceren.
Je merk kun je veel effectiever laden met integere en krachtige verhalen van interne ambassadeurs dan met kostbare campagnes.
Werken vanuit compassie biedt een compleet nieuwe dynamiek in de relatie tussen het merk en zijn stakeholders.
Gillette-campagne mislukt? Dat is te makkelijk. De vraag is eerder: wat kunnen we ervan leren?
Strategische overwegingen bij het merkvraagstuk KPN.
