Normale cmo’s vs insightful cmo’s.
De focus op de innerlijke wereld groeit ten koste van de externe, status gedreven identiteit van mensen.
Identiteit is het stuurwiel van onze consumptie. Een blog in twee delen.
Het slot van het drieluik van de ‘state of the union in marketing’ volgens Roland van Kralingen
Het tweede deel van de 'state of the union in marketing' volgens Roland van Kralingen.
Het eerste deel van de 'state of the union in marketing' volgens Roland van Kralingen.
Consumenten, burgers, medewerkers, ondernemers, overheden & alle marketeers moeten Unilever koesteren, meent Roland van Kralingen.
De kiezersmarkt is net als (bijna) alle andere markten sterk gefragmenteerd, 28 partijen maar liefst. En hoe meer een markt verwatert, des te meer het een strijd wordt tussen productcategorieën - en minder tussen merken. Dus, wat kunnen marketeers leren van de verkiezingen? Roland van Kralingen komt tot zeven lessen.
Het gedachtegoed van het EBI & Byron Sharp: science of scientology?
Exponentiële groei is niet het zaligmakende businessmodel.
Het gevoel voor communicatie, humor, subtiliteit en verleiding is bij nerds net een fractie minder goed ontwikkeld dan bij de echte topcreatieven.
'Wij roepen op tot opstand en vragen marketeers en reclamemakers zich openlijk te verzetten tegen de ongenuanceerde denkwijze die van uit Down Under over ons wordt uitgestrooid'.
Een lijdensweg met loze beloften, valse voorlichting en agressieve verkoop.
Gebruik van betaalgegevens is veel ingrijpender dan we ons realiseren. Dat het kán en dat marketing hierdoorveel effectiever wordt moge duidelijk zijn, maar moeten we het wíllen?
'Nog steeds echter zit ik in meetings waarbij reclamemensen het maar niet kunnen laten om brandmanagers haarfijn uit te leggen hoe je een merk moet managen.'
