Ambitie en creatie versterken dat effect. ‘Maar sterke creatie verbloemt een zwakke strategie niet.’
Om merkoverweging of -voorkeur te creëren moet je uit een ander vaatje tappen. En om een Effie te winnen al helemaal.
Purpose of pegels? Om merkbouw en maatschappelijke impact samen te laten gaan, zijn vooral een lange adem en geloofwaardigheid nodig.
