Esther Overmars

Log in Abonneer nu

Esther Overmars

AUTEUR

Esther Overmars

-

De ene purpose is de andere niet

Purpose Marketing / 12 JUNI 2024, 16:49:00

De ene purpose is de andere niet

Dit zijn de drie redenen waarom bedrijven veranderen.

Purpose washing voorkomen? Underpromise, overdeliver!

Merkstrategie / 22 MEI 2024, 11:30:00

Purpose washing voorkomen? Underpromise, overdeliver!

Als geclaimde duurzame ambities niet rijmen met de realiteit binnen een bedrijf leidt dat grote verontwaardiging.

Purpose marketing: hoe de opmars strandde in opportunisme

Purpose Marketing / 25 APRIL 2024, 11:30:00

Purpose marketing: hoe de opmars strandde in opportunisme

Purpose werd een hype in het marketingvak. Maar grote beloften bleken niet altijd samen te vallen met de interne realiteit van een bedrijf.

Purpose: hoe idealisme steeds meer realisme werd

Gedragsverandering / 4 APRIL 2024, 15:38:00

Purpose: hoe idealisme steeds meer realisme werd

Esther Overmars zag dat in de jaren ’30 en ’60 van de 20ste eeuw al werd nagedacht over de bestaansreden van bedrijven.