De merken bevinden zich momenteel in alle segmenten die Heineken onderscheidt. Met andere woorden: Heineken heeft de klanten ingedeeld in groepen met homogeen gedrag alleen gedragen ze zich niet zo. Arme marketeers!
Elk segment moet door één merk ingevuld worden (welke segmentering Heineken toepast,wordt niet vermeld in het FD). Amstel moet het mainstreammerk zijn, Brand het premiummerk en Heineken het innovatiemerk.
Interessant is te weten welke segmenten Heineken onderscheidt: als je scherp wil positioneren, moet je scherp kunnen segmenteren en targetten. Wie weet meer?
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!