In de rubriek Heard on the Net beschrijft WSJ de manier waarop investeerders tegenwoordig naar informatie over hun beleggingen zoeken. Dat gaat vaak niet meer via traditionele media als kranten, tijdschriften, en zelfs niet meer via online nieuwssites. Zij raadplegen in toenemende mate de sites van online distributeurs als PR NewsWire en Business Wire, die persberichten van bedrijven plaatsen zonder journalistieke interruptie.
Investeerders moeten wel oppassen bij het interpreteren van dit soort ongefilterde informatie. Zelfs pr-adviseurs zijn sceptisch over deze ontwikkeling. Cathy Baron Tamraz, coo van Business Wire zegt: 'Zoals met alles dat beschikbaar is via internet moet de gebruiker goed oppassen.'
Bedrijven maken steeds vaker gebruik van de online persberichtensites. Zo plaatste PR Newswire vorig jaar ruim 300.000 persberichten, tegenover 80.000 in 1988. Bij Business Wire stijgt het aanbod jaarlijks met 30 tot 40 procent. Volledige persberichten zijn ook te vinden op sites als Yahoo! Finance, MSN MoneyCentral en The Wall Street Journal Online. De persberichten gaan ook vaak een eigen leven leiden, als beleggers ze doorplaatsen en van commentaar voorzien in nieuwsgroepen.
Een bedrijf als EMC anticipeert op de nieuwe ontwikkelingen door persberichten in de stijl van een krantenartikel te schrijven. Het persbericht als marketingtool kan ook tot wantoestanden leiden, zoals de 'ticker spam'. Dat houdt in dat kleinere bedrijven de naam van bijvoorbeeld Microsoft in hun persberichten verwerken, zodat dit bericht opduikt als beleggers zoeken naar nieuws over deze softwaregigant. Daarnaast kunnen valse persberichten zonder tussenkomst van een journalist een koersval of -stijging veroorzaken. Business Wire belooft tegen dit soort zaken stappen te ondernemen. (bron: WSJ.com)
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!