Bij het opbouwen van adstock (de waarde van een merk die is opgebouwd uit de totale historie van reclame-inzet) zijn grote gevestigde merken in het voordeel. Zij beschikken over een hogere adstock dan kleinere en nieuwe merken en moeten het hebben van meer inzet voor hetzelfde resultaat.
Als het gaat om de Share of Voice blijkt het van groot belang om de tijdens een campagne te allen tijde een grotere mediadruk te hebben dan de concurrent – met andere woorden: zorg dat je tijdens de campagne de grootste bent.
Of een campagne gespreid (dripping strategie) of geconcentreerd (bursting) wordt gevoerd, is afhankelijk van de uitgangspositie en doelstellingen van de adverteerder. De campagnes die zijn gemeten in EffecTiVe laten zien dat een gespreide inzet in het algemeen meer opbrengt per contact, maar dat een geconcentreerde inzet sneller resultaat geeft.
Voorts blijkt dat een hoge waardering van de commercial bijna altijd een garantie voor succes is. In tegenstelling tot de eerder genoemde adstock is hier dus geen onderscheid tussen adverteerders: de waardering van een commercial is onafhankelijk van de grootte van het merk.
SPOT waarschuwt dat met het voldoen aan genoemde elementen niet automatisch succes wordt geboekt. ‘Ook planningstechnische strategieën spelen een rol’, aldus directeur Paul van Niekerk. ‘Zo is het aandeel van primetime inzet van belang en de selectiviteit van de campagne. Tevens zijn producteigenschappen zoals de penetratie en involvement van invloed. Al deze elementen beïnvloeden elkaar en het uiteindelijke effect van een campagne. Er is dan ook niet één simpel antwoord te geven op de vraag welke strategie superieur is voor alle merken en alle doelstellingen.’
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!