Google: Privacy Sandbox wordt pas over twee jaar gelanceerd

Ze verwachten nu dat de definitieve versies van hun Privacy Sandbox voorstellen medio 2023 en niet medio 2021 zullen worden uitgerold

Privacy Sandbox: Met twee jaar uitgesteld

Google schokte de industrie toen ze in 2019 aankondigden dat ze van plan waren om third-party cookies uit te faseren in Chrome. Er werd begin 2020 gezegd dat ze deze cookies zouden verwijderen wanneer  vervangers klaar waren en dat dit ongeveer twee jaar tijd in beslag zou nemen. Echter op 24 juni 2021 gaven ze toe dat dit veel langer zou duren dan ze aanvankelijk hadden gehoopt.

In een blogpost gaf Google aan dat het twee jaar langer zal duren om third-party cookies uit te faseren dan ze aanvankelijk dachten. Ze verwachten nu dat de definitieve versies van hun Privacy Sandbox voorstellen medio 2023 en niet medio 2021 zullen worden uitgerold.

Waarom deze vertraging?

Wat veroorzaakt deze vertraging van twee jaar:

  1.  Er is extra tijd nodig om de voorstellen van de Privacy Sandbox verder te testen en te verfijnen.

  2.  Om ervoor te zorgen dat oplossingen niet leiden tot het gebruik van nieuwe, nog meer geheime tracking.

  3.  Regelgevers de tijd te geven om de vervangers van third-party cookies nauwkeurig te onderzoeken.
     

Is het een goede zaak?

Publishers zullen blij zijn met de extra tijd om deze voorstellen te bespreken, die, als ze slecht worden uitgevoerd, hun bedrijfsmodellen en hun vermogen om content aan te bieden die gratis is op het moment van consumptie, in gevaar zouden kunnen brengen. Adverteerders zullen blij zijn dat ze nog even op dezelfde manier kunnen doorgaan met hoe wordt ge(re-)target en gemeten.

Voorstanders van privacy zullen zeker blij zijn met het uitstel, omdat het de industrie de tijd geeft om ervoor te zorgen dat third-party cookies niet worden vervangen door alternatieve vormen van individuele tracking die aantoonbaar hardnekkiger zijn, zoals 'fingerprinting'.

Was het te verwachten?

Tot op zekere hoogte was er een vertraging te verwachten. Hoewel er vooruitgang is geboekt met de Privacy Sandbox-voorstellen, is deze traag geweest, omdat het een uitdaging was om consensus te bereiken tussen publishers, de adtech-bedrijven die ze gebruiken om inkomsten te genereren met hun content en adverteerders. Daarnaast is Google de afgelopen 12 maanden steeds meer onder druk komen te staan om geen wijzigingen in Chrome aan te brengen die een oneerlijk voordeel zouden kunnen opleveren voor zijn advertising bedrijven.

Op 11 juni kondigde de Britse mededingings- en marktautoriteit (Competition and Markets Authority, CMA) aan dat Google hen bij het proces zou moeten betrekken en hun toestemming zou moeten krijgen voordat er vervangende oplossingen zouden worden uitgerold. Dit zou het altijd lastig maken om de oorspronkelijk aangekondigde tijdlijn te halen, maar het feit dat de vertraging twee volle jaren bedraagt, heeft sommigen echt verrast. 

De nieuwe routekaart
Google zal doorgaan met het testen van de producten tot deze tijd volgend jaar. Zodra dit klaar is ziet hun nieuwe top line roadmap er als volgt uit:

Fase 1 (vanaf eind 2022)
Zodra het testen is voltooid en de API's in Chrome zijn gelanceerd, zal Google de start van fase 1 aankondigen. Tijdens fase 1 krijgen publishers en de advertentie-sector de tijd om hun diensten te migreren. Google verwacht dat deze fase negen maanden zal duren en heeft toegezegd de adoptie en feedback zorgvuldig te monitoren voordat wordt overgegaan naar fase 2.

Fase 2 (vanaf medio 2023)
Chrome zal de ondersteuning voor third-party cookies geleidelijk afbouwen gedurende een periode van drie maanden die eindigt eind 2023.

Slotgedachten

Voor een bedrijf zo groot als Google is, zelfs met meer tijd, het balanceren van privacy en het genereren van inkomsten duidelijk niet eenvoudig. Ook al is er extra tijd, toch denken sommigen dat het onwaarschijnlijk is dat de Privacy Sandbox zal resulteren in oplossingen die worden overgenomen door Apple en anderen, zoals Mozilla. Dit betekent complexiteit voor adverteerders.

Lees het artikel verder op dpggrow.nl

Plaats als eerste een reactie