Communicatieongemakken rond een buttplug en andere speeltjes.
Purpose puristen die beginners als strenge schoolmeester met de lange lat op de vingers tikken, moeten zich schamen, zegt Dick van der Lecq.
Greenwashen, windowdressing en geluksprofetiën. De Zweedse marketinggoeroes draaien nergens hun hand voor om.
Waarom je als organisatie een dikke huid moet kweken.
We zijn vergeten het verschil te zien tussen doelen en middelen.
De verleiding om luie journalisten op het verkeerde been te zetten kan groot zijn, maar bedreigt het vakgebied, aldus Jan-Willem Wits.
Wel prediken over verandering maar zelf niet veranderen, daar kom je in de deze tijd niet meer mee weg.
Annelies Valk geeft 5 redenen waarom het Nederlandse Pride-feestje zijn gelijke niet kent.
Een 1/1 in de krant is een uitgelezen kans om wat ijzersterke branding op de mensen los te laten. Maar wat deden ze bij Lexus?
Waarom laten we ons beledigen door Franse, Italiaanse of Spaanse obers en betalen we 10 euro of meer voor een koffie of glaasje fris?
Is het in het huidige medialandschap nog wel noodzakelijk om als overheid een bestel met radio- en televisiezenders in de lucht te houden?
Waarom we een verveelmomentje op de camping moeten koesteren.
Door de rationele data van de markt te koppelen aan de emotionele belofte van het merk, creëer je voorkeur in het brein van de doelgroep.
De grootste illusie die data en datageobsedeerde managers creëren is dat de data een objectieve realiteit weergeven.
Of de overlast van toeristen volledig te wijten is aan Airbnb is irrelevant. De doelgroep associeert het probleem met Airbnb.
Een leven vol perfectie is een kwestie van perceptie.
‘Merken moeten vijanden durven maken’, zegt Hanneke Faber van Unilever. Waarheen leidt deze route voor merken? Naar een nieuwe verzuiling.
Hopelijk net op tijd, de adverteerders zijn al op zoek naar hun gele hesjes.
Het leven is als een rivier, een grote stroom van verandering en het is de kunst om zo natuurlijk mogelijk mee te stromen.
Laat Amsterdam eerst maar eens werken aan het ontwikkelen van een collectief gedeelde identiteit.
Van gesmoes op het schoolplein tot een veelbesproken spreekbeurt
Mensen zijn niet altijd op zoek naar de allerlaagste prijs. Maar ze willen wel altijd het gevoel hebben dat ze niet teveel betalen.
Eerlijkheidstijdperk Nederlandse reclame komt abrupt tot een einde.
In het tijdperk van Tinder, kunnen we per moment besluiten met wie we in zee gaan.
Digitalisering maakt het mogelijk om als merk steeds meer kleine verhaaltjes te vertellen. Maar vergeet het grote verhaal niet.
Marketeers hebben van klanten een stelletje vervelende, over het paard getilde egoïsten gemaakt
Anonieme moddergooierij en botte meligheid hoort niet thuis op het platform van een vakblad.
Overpeinzing van Mabel Nummerdor bij het nieuwe Mary Meeker-onderzoek over internetdiffusie en -innovatie.
Wat is er mis met de pay-off die iets duidelijk maakt over een product of dienst, vraagt Dick van der Lecq zich af.
Het werk van Donald Glover leert ons hoe je een boodschap overbrengt anno 2018.
Onderzoek toont aan dat Heineken Music Hall de helft van zijn marktwaarde heeft verloren. En dat valt eigenlijk nog mee.
De discussie rondom 'nepnieuws' is vooral een strijd tussen twee vormen van 'echt'.
De echte impact van een gezonde reputatie van FMCG'ers, ligt op het gebied van employer branding.
Columnist Gert Koot vindt dat we niet volgens de regels van de GDPR/AVG-verordening moeten denken, maar volgens de geest.
Kunnen we in Nederland geen inspiratie putten uit de progressieve positionering en slimme mediakeuzes van de burgemeester van Londen?
Hoe kon de welgemeende poging van UMC Utrecht om transparanter te zijn over medische fouten, zo vreselijk uit de hand lopen?
We moeten nog kritischer met de conclusies uit onze eigen datasets omgaan, stelt Mabel Nummerdor.
De consultants veroveren de marcomwereld, maar gelukkig is er volgens Gert Koot nu Publicis' AI-platform Marcel met creativiteit als basis.
Mark Zuckerbergs 'sorry' voor het Cambridge Analytica-schandaal is ingestudeerde empathie.
'Deze doelgroep wil geen commercial over een hipsterbaard die met een gebreide sok op z’n hoofd een glutenvrije Liga kneedt.'
Met deze poster wil Rituals ons verleiden onze vader eens lekker te verwennen met Vaderdag. Dat klinkt heel raar. En zo voelt het ook.
Dick van der Lecq beschrijft hoe de flat van zijn 100-jarige schoonoma het antwoord is op moderne uitsluitingsmechanismen.
De manier waarop deze iconen hun merk (want dat zijn ze inmiddels wel geworden) positioneren, is uitzonderlijk.
Technologieën als AI, voice en augmented reality zullen marketing fundamenteel veranderen, zegt Gert Koot.
Misbruik van starters laat zich het best bestrijden met schaarste op de arbeidsmarkt, zegt Dick van der Lecq.
Scato van Opstall over Unilever dat transparantie eist van influencers.
De roep om nieuwe bureaurelaties is een bevlieging. Op den duur willen adverteerders toch weer één aanspreekpunt, zegt Julian Stevense.
Opperpiet Rutte, vraag een goed reclamebureau als Sinterklaascadeau.
Over silo's afbreken en de gehele show in plaats van de afzonderlijke vuurpijlen.
Het verschil tussen een briljante en een waardeloze strategie ligt vaak in het veranderen van één zinnetje of één ingreep in het beeld.
Wie voeling wil houden met manier waarop moderne fotografie onze beeldtaal verandert, kan niet heen om een bezoek aan Unseen.
Hersenonderzoek kan zeker nuttig zijn, maar blijf vooral nieuwsgierig naar de mens 'voorbij de data'.
Zou iemand al die mooie uitingen die wij bedenken en produceren missen?
Hoe echt is purpose? Volgen we ons moreel kompas of navigeren we op ons sales kompas?
Wie voorbereid wil zijn op toekomstige ontwikkelingen moet niet blijven hangen in het oude, maar leren loslaten.
Heeft de Amerikaanse Brian William goud in handen met zijn aanvraag tot merkregistratie voor het merk Kavanaugh Beer?
Albert Heijn klopt zich op de borst om plasticreductie, maar hoezo dan die spaaractie met die honderdduizenden plastic ‘Hamsterbollies’?
Het Nederlandse bedrijfsleven is net Monthy Python’s hardloopwedstrijd voor mensen zonder richtingsgevoel.
Overdenkingen bij het kaltstellen van een woordvoerder en multitalent.
Zoek je nog goede voornemens voor 2019? Ga je snel laven aan deze groene raven!
Tindershow met boeren blijkt ellenlange veevoercommercial. Politiewoordvoerder is presentatrice die geen bon mag uitschrijven.
Creativiteit is niet meer de lijm die alles wat Apple doet met elkaar verbindt.
Serena Williams maakte met haar superheldenpak meer dan een fashion statement op Roland Garros.
Mark Ritson laat in zijn reactie op Byron Sharp zien hoe je met respect van mening kan verschillen.
Dat er nul ophef ontstaat over de brede beschikbaarheid van Mijn strijd, zegt iets over de erosie van ons historische besef.
Hoe zou je zelf reageren als een concurrent vanuit het niets opduikt en jouw moment verpest?
Cultuur kun je pas veranderen als de persoon aan het hoofd het goede voorbeeld geeft.
De oud-president van de VS weet als geen ander dat er in verandertrajecten geen shortcuts mogelijk zijn.
Scato van Opstall legde de hand op een transcript van het telefoongesprek tussen CEO Ralph Hamers en ING commissaris Henk Breukink.
Als we de voedselketen duurzamer willen krijgen, moeten we al onze creativiteit gaan gebruiken om incentives te bedenken.
Vegetarische opties aanbieden in het restaurant is een lege huls zolang IKEA haar beroemde ballen blijft verkopen.
New York blijft een uitgelezen stek om trendsignaleringen als een setje nieuwe souvenirs in je beltbag te stoppen.
De beste garantie op succesvolle gedragsverandering is na te denken over manieren om het gedrag uit te lokken.
Goed zijn in Six Sigma wil nog niet zeggen dat een Cagency (consultancy + agency), de klus gaat klaren.
Door de technologie is ons gedrag veranderd. Daar worden we ons langzamerhand bewust van.
Mensen houden nu eenmaal van merken die ergens voor staan en dat ook durven uitspreken.
Hoe geloofwaardig is het als Coca-Cola beweert verantwoordelijkheid te nemen voor maatschappelijke thema's?
Je moet wel een stekeblinde pseudofeminist zijn om de eerste Kordaat-commercial vrouwonvriendelijk te vinden.
Als alles vergankelijk is, kunnen we er maar beter voor zorgen dat de dingen die we maken de moeite waard zijn.
Waarom bestaat er nog niet iets als een Corporate Creative Director, terwijl creativiteit steeds meer een corporatie kerncompetentie wordt?
Kreeg je vroeger klappen voor hufterig gedrag, tegenwoordig applaus. Hoe ver kun je gaan merk voordat je wordt afgestraft?
Als Yoni echt vastgeroeste patronen wil doorbreken, faciliteert zij de discussie waarom we eigenlijk geen vulva zeggen.
Hoe de waarheid op tv op het hakblok gaat. Column van Ingrid van Frankenhuyzen.
Met de opkomst van voice worden merken steeds vaker geconfronteerd met de vraag: hoe klink ik eigenlijk?
Voorbeeldig leiderschap vraagt meer dan moedig milieubeleid.
Het grootste risico vandaag de dag is om geen risico te nemen.
We denken dat voor echte innovatie een vrije samenleving nodig is met subversieve geluiden. Maar misschien is dat wel een misverstand.
Alleen bij psychopaten en narcisten ontbreekt de lichaamstaal die de ware gevoelens ‘verraden'.
Is het nakomen van afspraken nog wel van deze tijd? Het leek er de afgelopen weken op alsof ons woord steeds minder waard wordt.
Verslaving aan smartphones of games kun je niet afdoen met 'eigen schuld, dikke bult'.
Lang niet elk schandaal komt gelijk naar buiten. Maar hou het crisisdraaiboek voor de zekerheid bij de hand.
Bonusje, het borrelschap, de bierkratjes, snoepschap bij de kassa, stempels en gratis gadgets, en een verse bakker. Fantastisch!
In een toekomst waarin voice de belangrijkste interface wordt, neemt het belang van vertrouwen alleen maar toe.
WPP is de helft van zijn beurswaarde kwijt. Dick van der Lecq vraagt zich af of Martin Sorrell ordinair wordt geofferd door zijn bestuur.
Tijdens Kerst gaat Nederland massaal slimme speakers uitpakken. En de wereld zal nooit meer hetzelfde zijn.
Waarom onze knuffel-corpsbal een voorbeeld voor heel Nederland kan zijn.
Reclamebureaus moeten voorkomen dat ze hun creativiteit straks met het badwater weggooien.
Waarom laten adverteerders hun radiospotjes inspreken door steeds dezelfde mannen?
De klant heeft altijd gelijk, maar toch. Bekijk het eens van een andere kant.
Hoe een ogenschijnlijk redelijke boodschap tot kortsluiting kan leiden wanneer de boodschapper niet wordt vertrouwd.
Scato van Opstall over de ‘Call your Mum’ campagne. 'Consumenten verstoken bergen CO2 om een weekend tapaatjes te eten in Barcelona.'
Het is nuttig om te kijken naar de vijf fasen van gedragsverandering om écht van Facebook af te gaan, zegt Nadine Ridder.
Jury’s vallen collectief in katzwijm voor innovatie-cases, maar liefde maakt ook blind.
Jan-Willem Wits over de besluitvorming van de minister-president en memo's die dienst doen als overbodige ballast.
Annelies Valk verbaast zich meer over de verbaasde reacties dan over de acties van Dotan. 'Beetje wennen he, die impact van social media.'
Hebben marketing en reclame hun alleenrecht op creativiteit verspeeld?
