De consument is mobieler dan ooit, wordt overspoeld door reclame-uitingen en informatie en wil als individu worden benaderd. Ziedaar de uitdaging waar mediaplanners zich voor geplaatst zien. Pay-tv en video-on-demand bieden totaal andere, lees: complexere mogelijkheden dan de klassieke televisie ooit deed. Internet heeft het verschijnsel interactieve communicatie definitief op de kaart gezet, en via ambient media, outdoor power en guerilla marketing kan de consument overal waar hij gaat worden benaderd. Die consument is trouwens niet meer zo makkelijk in een doelgroep te vatten, hij is een ‘hybride verbruiker’ geworden, die weinig consistent is in zijn koopgedrag en leeft volgens het principe ‘Think global, act local’. Wie uit deze ingewikkelde mix van factoren een succesvolle strategie wil destilleren moet van goeden huize komen. Geen wonder dus dat de werkvloer van steeds meer mediabureaus nog bijna uitsluitend wordt bevolkt door ervaren en hooggekwalificeerde accountteams die internationaal van wanten weten. Het tijdperk van het simpele handwerk is definitief voorbij.
Bron: Absatzwirtschaft
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!