Daarvoor is een contract voor de periode 2014-2017 gesloten. De online kijkcijfers voor programma-content en videocampagnes moeten op 1 september 2015 aan de markt geleverd worden.
SKO-directeur Bas de Vos zegt dat één eenvoudige totaaloplossing voor online- en offline kijkcijfers niet voorhanden is. 'Het kijkgedrag naar alle vormen van tv en video is daarvoor te divers. Verschillende databronnen waarin onderdelen van het video-kijkgedrag worden gemeten, zullen aan elkaar gekoppeld moeten worden.' SKO heeft daartoe het Videodata Integratie Model (SKO-VIM) ontwikkeld.
TNS-Nipo zorgt voor de opbouw van een online panel van minimaal 3000 personen in huishoudens waarbinnen op alle devices het videogedrag gemeten zal worden door Kantar Media. Deze data worden vervolgens gekoppeld aan de beschikbare censusdatabronnen voor 'Online TV en Video', 'Online commercials' en 'Linear Streaming'. Projecten die SKO bij verschillende leveranciers heeft ondergebracht. De gecombineerde panel- en censusdata moeten samen betrouwbare, controleerbare en transparante online kijkcijfers opleveren voor tv en internet-only content, zegt De Vos.
De finale stap bestaat uit het fuseren van televisie- en online kijkcijfers tot één totaalcijfer: VideoTotaal. Dat wordt in het laatste kwartaal van 2015 verwacht.
De Vos zegt dat SKO en de onderzoekspartijen 'als eerste in de wereld een hybride systeem gaan optuigen dat de zekerheid moet bieden dat we betrouwbare en valide kijkcijfers kunnen blijven meten en rapporteren'.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!