Haute couture is niet het eerste waar je aan denkt bij fastfood en hamburgers. Toch ging McDonald’s UK in zee met modeontwerper Julien Macdonald (what’s in a name…) om een ‘special edition burger box’ te ontwerpen voor de nieuwe fijnproever-hamburgers in de reeks van The Signature Collection.
Collectie voor gourmands
Die burgercollectie is overigens niet nieuw. McDonald’s UK kwam er eind 2015 al mee, toen althans nog als pilot bij 23 restaurants. Nu breidt McDonald’s het luxe aanbod uit naar 900 restaurants in de UK aan het einde van dit jaar. Dat is dan ook de reden dat Julien Macdonald erbij werd gehaald. Zijn ontwerp werd woensdag onthuld bij de McDonald’s-vestiging op Leicester Square in Londen.
Schaarste
Luxe is schaars, vandaar dat McDonald’s een waar collectors item van het doosje wil maken. In totaal zullen er duizend van verspreid worden bij verschillende gelegenheden. McDonald’s-fans moeten zich online inschrijven om een kans te maken er eentje te bemachtigen.
Enig stuk
Het échte collectors item is het unieke doosje dat Macdonald met zijn eigen handen vormgaf (zie foto hieronder). Het kleinood wordt geveild, de opbrengst gaat naar het vaste goede doel van McDonald’s; het Ronald McDonald Huis.
Met sterren bezet
Hoewel de combinatie McDonald’s en high fashion (want graatmagere modellen) toch opmerkelijk blijft, is Emily Somers, vice president marketing bij McDonald’s UK, toch razend enthousiast. ‘Het met sterren bezette hamburgerdoosje van Julien vult de Signature Collection perfect aan.’
Summer Crisp Parmesan
In Nederland kent McDonald's The Signature Collection niet, en heeft ook geen plannen om deze op de menukaart te laten verschijnen. Nederland heeft namelijk zijn eigen premium burgers; de zogeheten Maestro Burger. De woordvoerder van McDonald's Nederland, Eunice Koekkoek, zegt daarover: 'Daarin variëren we naast de Angus Beef ook met Angus Beef BBQ zoals afgelopen zomer en binnenkort opnieuw.' Daarnaast biedt McDonald's volgens Koekkoek ook tijdelijke nieuwe premium burgers zoals afgelopen zomer de Summer Crisp Parmesan (zie afbeelding). Koekkoek: 'We blijven de burgers verrassen met burgers op dit kwaliteitsniveau.'
Bron: campaignlive.co.uk
Beeld: McDonald's UK en McDonald's NL
