We komen steeds meer te weten over de werking van reclame, en dat is mede te danken aan de toepassing van hersenonderzoek. Zo blijkt dat reclame die een appèl doet op onze emoties, opgeslagen wordt in het langetermijngeheugen en dus langer meegaat. Daarnaast wordt uit onderzoek duidelijk dat het onderscheid tussen rationele en emotionele reclame veel minder eenvoudig te maken valt dan menigeen vermoedt. De meeste reclamemakers gaan ervan uit dat je met imagoreclame het merk emotioneel kunt laden en dat je met bijvoorbeeld actiereclame informatie kunt overbrengen. Uit hersenonderzoek blijkt dat consumenten zich vaak niets aantrekken van die rechtlijnige indeling. Ze bepalen zelf of reclame een emotionele of rationele werking heeft. Meestal is die werking overigens tweeledig, en appeleert een commercial zowel aan het verstand als aan het gevoel. Dus is het ook bij de zogenaamd rationele reclame belangrijk om het emotionele effect te meten. Want die emotionele impact vormt de voornaamste kracht van reclame.
Bron: Admap
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!