Microsoft’s zachte kant

Terwijl softwaregigant Microsoft worstelt met de antitrust wetgeving, probeert het iets te doen aan zijn corporate image. De nieuwe commercials moeten de monopolist een vriendelijker, zachter aanzien geven.

Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
adformatie

Deze reclame-inspanning volgt op een drastische reorganisatie van Microsoft’s marketingoperatie, die tot doel heeft de belangrijkste merkenacties te stroomlijnen en de reclame-uitingen meer consistentie te geven. Traditioneel was Microsoft sterk gedecentraliseerd, met veel productgroepen, honderden producten en soms gigantische reclamebudgetten. Daardoor waren er ook enorme aantallen mensen betrokken, dus enorm veel contactpunten met bureaus en grote stromen commerciële boodschappen.Met meer centralisatie en meer controle over de budgetten is gelijk een beweging gemaakt in de richting van een ‘menselijker’ gezicht voor Microsoft en zijn producten. De consument moet een breder beeld krijgen van welke rol Microsoft in zijn leven speelt. Waar de commerciële uitingen in het verleden vrij scherp waren, wordt nu gezocht naar meer humor en menselijkheid.

< SIZE=1>Bron: Advertising Age 24-4-2000<#/FONT>

Advertentie
advertisement

Plaats als eerste een reactie

**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Advertentie