YouTube wil laten zien wat de explosieve populariteit en stijgende commerciële interesse doet met zijn creators. Daarnaast wil het videoplatform laten zien hoe creators hun jonge doelgroep bereiken en wat merken hiervoor kunnen betekenen. De documentaire is geproduceerd door de Oscar-winnende documentairemaker Nanette Burnstein, in samenwerking met reclamebureau Anomaly London.
Eerder lanceerde YouTube al een eigen show, waarin creators een podium krijgen om andere creators te inspireren en te informeren. De documentaire moet juist mensen informeren die nog niet zoveel affiniteit hebben met het videoplatform als actieve content creators.
Naast de documentaire lanceert Anomaly vier korte video's met tips over 'hoe je succesvol online engagement creëert'. The Creators is vanaf 13 maart te zien op YouTube.
