Premium

Merkstrategie / 20 MEI 2020, 11:00:00

Greo Belgers (Triodos) ‘Nu communiceren over duurzaamheid is een balanceer-act en dat durft niet iedereen’

‘Je wil de plank niet misslaan of het gevoel bij mensen creëren dat je een slaatje uit de crisis wil slaan.’ (Marieke van Balen,…

Purpose Marketing / 12 MEI 2020, 20:06:00

Slimme meters: het Trojaans paard in de huiskamer?

Wie beheren de data van slimme huishoudelijke apparaten? En waarom maken we ons er niet druk over?

Premium

Purpose Marketing / 12 MEI 2020, 14:14:00

Hûh? Rabobank de meest duurzame bank?

Geen verrassingen bij de jaarlijkse Sustainable Brand Index, alleen bij de categorie ‘Banken’ is er iets opmerkelijks aan de hand.

Premium

Purpose Marketing / 30 APRIL 2020, 17:18:00

Waarom dit ​​chipsmerk tijdens een lockdown zijn eerste buitencampagne lanceerde

Toen Emily Crisps wat buitenruimte kocht, dacht het bedrijf dat april 2020 hét moment was om een campagne te lanceren.

Premium

Merkstrategie / 28 APRIL 2020, 12:14:00

‘Albert Heijn, Lu, Liga en Zonnatura misleiden met term “volkoren” op verpakking’

Als maar een deel van het gebruikte meel volkoren is, is het misleiding om ‘volkoren’ op de verpakking te zetten, zegt de…

Partnerbijdrage / 21 APRIL 2020, 09:52:00

Merk: stand by your fan!

Weet jij hoe je merk er momenteel precies voorstaat? Of heb je enig idee hoe dat straks zal zijn, als de crisis ooit weer voorbij is?

Purpose Marketing / 18 APRIL 2020, 13:34:00

'In 2020 won het merk met de meeste transacties, in 2030 wint vertrouwen.'

'Merken zonder missie liggen in de grabbelton naast prijs, gemak en snelheid', aldus David Snellenberg (Dawn) in zijn video-column.

Purpose Marketing / 14 APRIL 2020, 16:59:00

Stop de recessie! Koop een Porsche (en lees dit)

Zichtbaar zijn en zichtbaar blijven. Normaal al wet nummer 1 in marketing maar in crisistijd helemaal een must, betoogt Erwin Wijman.

Purpose Marketing / 13 APRIL 2020, 21:27:00

Wat eten we met Pasen? Kastomaten!

In deze tijd kán een provocerend statement ook een kleine baken van hoop worden.

Premium

Campagnes / 10 APRIL 2020, 17:00:00

Heineken bezorgt je heimwee en kippenvel met zijn ode aan nabij

Biermerk brengt zet in stilte een indrukwekkend filmpje online over de waarde van contact.

Merkstrategie / 2 APRIL 2020, 20:26:00

14 inzichten voor het beste corona-strijdplan voor marketeers

Na de visionairs komt de visie en de aanpak. Aart Lensink deelt gedachten en ideen voor een aanvalsplan voor marketeers.

Premium

Merkstrategie / 2 APRIL 2020, 12:17:00

Moederbedrijf Nivea geeft 50 miljoen om crisis te bestrijden

Een miljoen liter ontsmettingsmiddel, 5 miljoen verzorgingsproducten en financiële hulp aan onder meer NGO’s.

Premium

Media / 31 MAART 2020, 14:58:00

Medianoodfonds Facebook ook voor Nederlandse bedrijven?

Facebook houdt de media over het ‘Facebook Journalism Project’ op de hoogte met een speciale nieuwsbrief.

Premium

Purpose Marketing / 30 MAART 2020, 21:30:00

Geen anti-palmolie-branding meer voor The Flower Farm, wat nu?

Marcel van Wing (ex-Alfred), wil met zijn merk bijdragen aan de discussie over palmolie. Maar dé oplossing heeft hij ook niet.

Premium

Merkstrategie / 28 MAART 2020, 22:23:00

Coca-Cola staakt alle campagnes wereldwijd, schenkt 120 miljoen aan coronahulp

UPDATE Maatregel geldt voor alle merken van het bedrijf en geldt met ingang van april.

Premium

Purpose Marketing / 26 MAART 2020, 15:54:00

‘De mens voelt van nature weerstand tegen innovatie’

Ditmaal in de creative achievers-serie: een wetenschapper aan het woord.

Premium

Purpose Marketing / 26 MAART 2020, 15:48:00

BRANDENDE KWESTIES Medtech- en farmasector: start met digitale marketing

Bedrijven in de medtech- en farmasector moeten ook de stap naar digitale marketing maken, bepleit registermarketeer Nico van Dijk.

Premium

Purpose Marketing / 26 MAART 2020, 15:19:00

The collision of data marketing and privacy

International must read: 6 overwegingen uit de Warc Marketeerstoolkit 2020, voor marketeers die zich willen richten op data-minimalisatie.

Premium

Purpose Marketing / 26 MAART 2020, 14:03:00

De heerlijke, intense kreet van Tess Wester

Als ik de keuze zou moeten maken om mijn geld in te zetten, dan wist ik het wel: Tess Wester', schrijft Tom de Bruyne in zijn nieuwe column.

Purpose Marketing / 23 MAART 2020, 15:19:00

Merken die zich nu naar binnen keren, verliezen langzaam hun relevantie

Het is een logische reflex om in crisistijd te bezuinigen, maar een verkeerde strategie, waarschuwt Edgar Molenaars.