Premium

Purpose Marketing / 14 AUGUSTUS 2019, 15:11:00

Nestlé en de Raad van Kinderen: Good for business? Good for health? Good for reputation?

Nestlé vroeg kinderen om mee te denken over gezond eten. De Adformatie Deskundigen Driehoek reflecteert op die marketingactiviteit.

Premium

Purpose Marketing / 7 AUGUSTUS 2019, 12:18:00

Geldt ‘go woke, go broke’ voor Gillette of moet het merk geduld hebben?

Wat is er nu meer woke dan mannen vertellen dat ze allemaal ploerten zijn?

Purpose Marketing / 24 JULI 2019, 09:54:00

Hoeveel purpose kunnen we nog verdragen?

Purpose is geen marketingcommunicatiesausje, purpose is het gerecht zelf.

Premium

Purpose Marketing / 23 JULI 2019, 11:25:00

De coming of age van maatschappelijke-impactcampagnes

Purpose of pegels? Om merkbouw en maatschappelijke impact samen te laten gaan, zijn vooral een lange adem en geloofwaardigheid nodig.

Premium

Gedragsverandering / 18 JULI 2019, 11:39:00

Gezonde kansen voor de foodretail

Is de supermarkt van de toekomst, straks een verlengde van de huisarts? Henk Hofstede (ABN Amro) acht dit zeer waarschijnlijk.

Premium

Purpose Marketing / 17 JULI 2019, 14:17:00

Purpose is dé marketingkans van nu

De toekomst van geloofwaardige purpose marketing ligt in de handen van de Chief Purpose Officer.

Premium

Purpose Marketing / 12 JULI 2019, 14:20:00

KFC tekent voor beter kippenwelzijn, McDonald's doet niet mee

KFC zegt in onder meer Nederland over uiterlijk 7 jaar te voldoen aan de strengere criteria voor kippenwelzijn.

Purpose Marketing / 11 JULI 2019, 16:42:00

We hebben de mond vol van purpose, maar hebben we het wel over hetzelfde?

Purposeful denken: Solistisch of holistisch?

Premium

Merkstrategie / 9 JULI 2019, 16:45:00

Wat critici ook vinden, Shell biedt met zijn purpose concrete antwoorden

Zelfs als het greenwashing zou zijn, dan moeten de critici toch erkennen dat dit beleid hun kant opgaat.

Premium

Campagnes / 4 JULI 2019, 17:08:00

Om maatschappelijke merken te steunen, moet de creatieve sector eerst naar zichzelf kijken

We willen allemaal een betere wereld. Als de creatieve sector een cruciale rol wil spelen, moet hij eerst zelf aan de slag.

Premium

Purpose Marketing / 2 JULI 2019, 16:01:00

Merken moeten geen onzin verkopen, en daar zijn bureaus ook verantwoordelijk voor

Niet alle merken maken hun mooie beloftes waar. Adviseurs moeten opdrachtgevers challengen met de Sustainable Development Goals van de VN.

Premium

Purpose Marketing / 29 JUNI 2019, 07:35:00

KLM steekt zijn nek uit en voert duurzame campagne

KLM wil met ‘Fly Responsibly’ de lead nemen in verduurzaming van de luchtvaart. Zal de consument dat geloofwaardig vinden?

Premium

Purpose Marketing / 28 JUNI 2019, 16:32:00

Kapitein Iglo viert 60e verjaardag en roept op tot schonere zee

Iglo viert het jubileum met een campagne in het teken van de grootste verjaardagswens van Kapitein Iglo: schonere zeeën.

Premium

Purpose Marketing / 28 JUNI 2019, 11:08:00

Lex Hoefsloot (Lightyear One) grote winnaar bij Creative Heroes Awards

De zes ‘grootste creatieve game changers van Nederland’ werden gisteren bekroond bij de Creative Heroes Awards.

Premium

Purpose Marketing / 21 JUNI 2019, 15:33:00

Onderzoek: ‘Een paar simpele nudges spoort consumenten al aan om meer groenten en fruit te kopen’

Het Nationaal Actieplan Groenten en Fruit (NAGF) wil de consumptie verhogen en startte eind 2018 een experiment.

Purpose Marketing / 21 JUNI 2019, 12:34:00

Bepaal je purpose met Scenario thinking

Logisch dat iedereen naar zijn purpose zoekt. Het kan bijdragen aan commercieel succes, meer betrokken werknemers en innovatiekracht.

Premium

Purpose Marketing / 21 JUNI 2019, 11:20:00

Wat is de communicatieve footprint van jouw merk?

Het hebben van een purposeful merk vraagt om een andere manier van communiceren.

Premium

Purpose Marketing / 19 JUNI 2019, 13:14:00

Unilever-topman spreekt in Cannes zorg uit over purpose washing

Volgens Alan Jope, de opvolger van Paul Polman, raken mensen langzamerhand hun vertrouwen kwijt in de geloofwaardigheid van reclame.

Premium

Bureaus / 18 JUNI 2019, 14:19:00

PR-bureau Blyde schaart zich in rijtje Tony's Chocolonely, Triodos en Patagonia

Het haalt een B Corp-keurmerk binnen dat aangeeft dat het bureau naast winst ook mens, milieu en maatschappij centraal stelt.

Premium

Purpose Marketing / 18 JUNI 2019, 11:31:00

‘Nieuw bij ING: kogelvrij vest met korting’

ING wil klanten ‘passende aanbiedingen’ doen. Lachen, met dat geld dat ze in wapenhandel beleggen, zegt columnist Scato van Opstall.