Kansen voor adverteerders op Connected TV

Er staat sportliefhebbers dit jaar nog veel spektakel te wachten. Van het vrouwen-EK tot iconische Formule 1-races: de aandacht van miljoenen Nederlanders is de komende maanden gericht op één ding – topsport.

Dit is een kans voor merken om zichtbaar te zijn op de momenten die er écht toe doen. ODMedia, met zijn netwerk van premium sportkanalen binnen YouTube, ziet een explosieve groei in advertentie-impact via Connected TV (CTV). ODMedia biedt adverteerders en mediabureaus gerichte advertentieoplossingen binnen een exclusief netwerk van YouTube-kanalen, waaronder Ziggo Sport, ESPN en Viaplay.

Connected TV maakt het verschil
CTV is een van de gamechangers van dit moment. En ODMedia zit daar middenin. ‘Bijna de helft van de 500 miljoen impressies in ons sportnetwerk komt via CTV’, zegt Marijn Poeschmann, Head of Sales van ODMedia. Dat is niet alleen goed nieuws voor het bereik, maar ook voor de kwaliteit van de aandacht. CTV wordt vaak op een groot scherm bekeken, in een context van ontspanning en focus – precies wat adverteerders willen.

CTV is groot onder Gen Z
YouTube wordt steeds meer mainstream als het om doelgroepen gaat, met het zwaartepunt in Gen Z. Deze doelgroep is steeds moeilijker te bereiken via lineaire tv. Poeschmann: 'Ze kijken wanneer ze willen, volledig op hun eigen terms.' Op het netwerk van ODMedia is Gen Z de grootste doelgroep, met bijna 40 procent van het totaal.

Het aandeel van CTV blijft ook stijgen, voegt Poeschmann eraan toe. ‘Sportfans kijken steeds meer YouTube op grote schermen, wat adverteerders nieuwe mogelijkheden biedt om hun boodschap op een impactvolle manier te brengen.’ CTV-advertenties worden niet alleen minder snel geskipt, ze bieden mogelijkheden voor hypergerichte targeting die bij lineaire tv ontbreekt. ARAG was vorig jaar een van de eerste adverteerders op het netwerk van ODMedia. De campagne van de rechtsbijstandverzekeraar leverde indrukwekkende resultaten op.

Bewijs van effectiviteit: hogere aandachtsscore
De effectiviteit van de campagne werd getest met hulp van de technologie van Lumen, die de aandachtsscore van advertenties meet. Daaruit bleek dat de advertenties van ARAG op het netwerk van ODMedia aanzienlijk beter presteerden dan reguliere YouTube-advertenties. De gemiddelde aandachtsscore van 12,6 seconden was ruim vijf keer hoger dan die van reguliere YouTube-advertenties.

‘De cijfers spreken voor zich’, zegt Poeschmann. ‘Adverteren op premium sportkanalen betekent adverteren op een plek waar mensen écht kijken. De betrokkenheid is hoog, de doelgroep is loyaal en we bieden een omgeving die volledig brand safe is.’

De sportzomer en de rest van 2025: waar liggen de kansen?
De komende maanden barsten de sportevenementen los. Van de Champions League-finale tot de Grand Prix van Monaco: merken hebben de kans om zich te verbinden aan emotie, spanning en heroïek. We hebben een paar van de grote sportmomenten op een rij gezet waarop adverteerders kunnen inspelen:

Voetbal
31 mei: Finale Champions League
21 mei: Finale Europa League
28 mei: Finale Conference League
31 mei: Finale Champions League
11 t/m 28 juni: EK Jong Oranje
2 t/m 27 juli: EK-vrouwenvoetbal
1-3 augustus: Johan Cruijff Schaal
8 augustus: Start Eredivisie-seizoen 2025 -2026
31 augustus: Laatste datum transferperiode
Half september: Start league phases UEFA-competities

Formule 1
25 mei: Grand Prix van Monaco
1 juni: Grand Prix van Spanje
31 augustus: Grand Prix van Nederland
7 december: Grand Prix Abu Dhabi (laatste race van het seizoen)

Darts
December: WK Darts

Hypertargeting
Wat het premium netwerk van ODMedia onderscheidt van traditionele commercials, is de precisie waarmee campagnes worden uitgerold. Merken kunnen hun advertenties koppelen aan specifieke wedstrijden, teams of zelfs individuele spelers. Zo biedt ODMedia de mogelijkheid om advertenties te tonen bij specifieke momenten, zoals een doelpunt van een sterspeler of de podiumceremonie van een Formule 1-race.

‘We kunnen exact bepalen welke doelgroep een advertentie te zien krijgt, of dat nu Formule 1-fans zijn, voetballiefhebbers of specifiek de doelgroep van een bepaalde club’, zegt Poeschmann. CTV maakt het mogelijk om advertenties te personaliseren op basis van kijkgeschiedenis, interesses en geografische locatie. ‘Adverteerders krijgen zo niet alleen een groter bereik, maar ook een betere ROI.’

Het brede entertainmentnetwerk van ODMedia
Hoewel sport een krachtig vehikel blijft voor adverteerders, breidt ODMedia zijn propositie verder uit. Het netwerk biedt inmiddels ook premium family- en entertainmentcontent, zoals Juf Roos, Dikkie Dik, maar ook kanalen met de hoogtepunten van Toppop en North Sea Jazz-optredens. Dit maakt het mogelijk om verschillende doelgroepen binnen één ecosysteem te bereiken.

Poeschmann: ‘Naast family en sport beheren we ook een breed netwerk binnen general entertainment. Van de grappigste comedians van Nederland tot spraakmakende optredens van topartiesten op festivals en in de studio – we brengen premium content samen op één plek.’

Meer weten?
Wil je de complete sportkalender van 2025 met alle topevenementen ontvangen? Ben je benieuwd naar de mogelijkheden om jouw merk te koppelen aan ons sport-, family- en entertainmentnetwerk? Neem dan vrijblijvend contact met ons op!