Een auteur

Internet maakt niet transparant

"Internet maakt alles transparant. Consumenten kunnen alles te weten komen. Ook over het eventuele maatschappelijk onverantwoorde gedrag…

Internal Branding is hot. Zestig procent van de grote bedrijven zegt ermee aan de slag te zijn in de praktijk. Maar is er wel…

Freelancen is booming. Vooral onder marketeers lijkt het los-vast bestaan bijzonder aantrekkelijk. Waarom is dat toch? Veel marketeers die…

Foto's van oorlog en armoede kunnen veel effect hebben. Verontwaardiging en medelijden leiden nog al eens tot het overmaken van geld naar…

Solidaridad speelt met de spijkerharde waarheid over de katoenproductie direct in op schuldgevoel van de consument. Maar juist omdat de…

Er is veel over gesproken. En de voorbeelden zijn er ook wel. Maar of 'functional food' ook echt al in Nederland is doorgebroken?

Leaf (bekend van Sportlife, Venco en RedBand) brengt 'gezond' snoep op de markt. Hun 'Truly' is premium gepositioneerd. Leaf hoopt ermee…

Sterke merken zijn bezield. Je komt ze nauwlijks meer tegen in de FMCG. Reden? Daar zijn inmiddels veel te veel 'managers' aan de macht.

De consument individualiseert. Hij wil uitdrukking geven aan wie hij is. Uniek zijn. Dus waarom niet je eigen persoonlijke unieke geur?

Inhaken op nationale gebeurtenissen kan een effectieve strategie zijn om extra aandacht te genereren. Biijvoorbeeld als Oranje wint, of bij…