expert

Merkstrategie / 13 NOVEMBER 2019, 11:27:00

De cultuur van XS4ALL is sterker dan het strategisch vermogen van KPN

Sterke merken gebaseerd op een merkbare cultuur én overtuiging zijn niet kapot te krijgen.

expert

Merkstrategie / 23 SEPTEMBER 2019, 14:20:00

Brandbrief aan KPN

Over keuzes maken in positionering en portfolio

expert

Design / 19 JANUARI 2018, 14:00:00

Gaan de grootste wijzigingen voor Diet Coke in 35 jaar echt verschil maken?

Kleinere blikjes, fris design en vier nieuwe smaken; is het voldoende om de categorie van Diet Cola te vergroten?

expert

Gedragsverandering / 15 DECEMBER 2017, 14:42:33

AH verlaat Duitsland - slecht concept of een beroerde naam?

Ahold kondigde mid 2011 aan AH winkels te openen in Duitsland. Ahold had en heeft natuurlijk een…

expert

Craft / 8 OKTOBER 2016, 08:00:32

Presidential branding: 6 redenen waarom Donald Trump de Amerikaanse verkiezingen wint

De presidentsverkiezingen in de Verenigde Staten zijn boeiend. We hebben nooit eerder kandidaten gezien waar de meningen zo over verdeeld…

expert

Purpose Marketing / 8 FEBRUARI 2016, 15:49:30

De merklessen van Donald Trump

Duidelijke focus, gigantische pr en een goede slogan zijn de ingrediënten voor succes

expert

PR / 25 OKTOBER 2015, 11:33:31

(A)lphabet, (B)rand, (C)orporate

Een sterk corporate merk heeft sterke productmerken nodig

expert

Data & Insights / 6 JULI 2015, 09:36:22

Zelfs bij Apple verdienen de proposities een mooie naam

De nieuwe Apple-proposities zijn nog steeds stuk voor stuk Apple en worden op een Apple-manier in de markt gezet. Think different viert nog…

expert

Data & Insights / 25 JUNI 2015, 09:59:48

Ace Hotel: verschil maken door anders te doen én het ook echt zijn!

Het Ace Hotel is wat mij betreft het voorbeeld van een merk-waardig hotel.

expert

PR / 9 JANUARI 2015, 07:50:56

Coca-Cola Life: het begin van een nieuw life?

Coca-Cola Life is groen en rationeel klopt dat: groen is de kleur van natuurlijke producten. Emotioneel weten wij echter beter...