Met woorden is het net als met liedjes in de hitparade (hitparade, bestaat dat woord nog?). Niemand heeft het recept voor een hit. Bij woorden weet je ook nooit zeker of ze populair worden, hoe hard je het ook probeert. Doenker is zo'n woord. Wordt 'm niet. Waarom? Te opgelegd. Te gezocht. Te hard gepusht. Of de pusher nu Van Ruler heet of niet. Scrum is gelukt, doenker doodgeboren. Kan gebeuren.
Transgender toilet
Hetzelfde geldt voor funnel. Wordt ook nooit wat. Ik snap dat wel. Het is een slap woord. Je krijgt er geen energie van. Ik krijg er ook vreemde associaties bij.
Het zou een aardig woord zijn voor een transgender toilet. 'Waar is Klazien, voorheen Klaas? O, even naar de funnel.' Funnel is te lang in de ovengegaarde venkel. Een intiem probleempje bij middelbare mannen: 'Hoe staat jouw funnel erbij vandaag? Hm, slapjes. JIj?' Funnel is een tunnel zonder kunstgebit. Het is de Blokker onder de managementtermen. Het wil gewoon maar niet loskomen, dat woord. Funnel is overigens Engels voor trechter. Dat zegt eigenlijk alles.
Pretvakken
Tot voor kort bleef het gebruik van funnel beperkt tot pretvakken als sales en marketing, Op internet wemelt het van de plaatjes en praatjes over de marketing- en salesfunnel.
Maar als een gerespecteerd collega als Jos Govaart nu ineens vol vuur spreekt over de PR-funnel in zijn overigens terechte kruistocht tegen die krankzinnige AVE's, dan wordt het tijd om hem even tot de orde te roepen. Jos Govaart wat is er in je gevaren met je pr-trechter? Waar wil je heen? Doe gewoon, daar ben je veel beter in. Stop met funnelen. Stop funneling! Integreer gecommuniceerd.
Of andersom, daar wil ik van af wezen
