Chocoladefabrikant Tony’s Chocolonely start deze zomer een landelijke activatie onder de noemer 'ik zie, ik zie'. Het merk trekt met levensgrote repen door Nederland en doet daarbij locaties aan waarvan de naam verwijst naar een kleur of smaak uit het assortiment. De campagne haakt in op het feit dat bijna 28 procent van de Nederlanders de vakantie bij voorkeur in eigen land doorbrengt.
Onderzoek onder consumenten toont aan dat de meeste kopers hun chocoladereep primair selecteren op basis van de kleur van de verpakking en niet op de exacte smaakomschrijving. Op dat consumentengedrag speelt de fabrikant nu in. Door het hele land zijn locaties gekoppeld aan specifieke varianten. Zo staat de plaats Roosendaal in het teken van de roze reep met witte chocolade, framboos en knettersuiker, terwijl Zoutelande wordt gekoppeld aan de variant karamel zeezout.
Route langs tien locaties
Om de activatie vorm te geven, is een samenwerking opgezet met het travel- en lifestyleplatform Barts Boekje. Samen hebben de partijen een route gebundeld langs tien verschillende stops verspreid over Nederland. De geselecteerde locaties variëren van horecagelegenheden zoals Café Bleu in Den Haag en De Gele Kanarie in Rotterdam tot natuurgebieden zoals de Paarse Heide op de Sallandse Heuvelrug.
De campagne richt zich op vakantiegangers die aan het einde van de zomerperiode een uitstapje in eigen land willen maken. Via het platform van Barts Boekje worden horeca- en overnachtingstips gedeeld die aansluiten bij de verschillende stops op de route. De campagnewagen en de uitvergrote repen duiken de komende tijd op in het straatbeeld, in winkels en op digitale kanalen.
Aandacht voor de cacaoketen
Naast het zomerse element gebruikt het impactbedrijf de activatie om aandacht te vragen voor de leef- en werkomstandigheden in de cacaosector. Volgens het merk werken er nog altijd ruim 1,5 miljoen kinderen in de cacaoproductie in Ghana en Ivoorkust, terwijl veel boeren geen leefbaar inkomen verdienen en ontbossing een probleem blijft.
Tony’s Chocolonely benadrukt dat alle cacao voor de eigen repen wordt ingekocht volgens vijf vastgestelde samenwerkingsprincipes om uitbuiting tegen te gaan. Via het initiatief Tony’s Open Chain roept het B Corp-gecertificeerde bedrijf ook andere chocoladeproducenten op om zich aan te sluiten als missiepartner en op dezelfde manier grondstoffen in te kopen. De standaard repen van 180 gram blijven gedurende de campagne verkrijgbaar via de reguliere supermarkten, de eigen winkels en de webshop.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu