Dit zijn de populairste merken op Instagram en TikTok

Bekijk de Instagram Top 100 en TikTok Top 25 voor Nederlandse merken, de hotlists die ieder kwartaal worden gepubliceerd door Somention.

We zijn over de helft van 2022 en dat betekent dat social media bureau Somention weer onderzoek heeft gedaan naar de populairste merken op Instagram en TikTok, met als gevolg de publicatie van de Instagram Top 100 en de TikTok Top 25. Om tot deze ranglijsten te komen, worden Nederlandse merken (en internationale merken met een Nederlands account), ieder kwartaal beoordeeld op basis van het aantal volgers en de interacties op het betreffende platform. De merken die op deze punten gemiddeld het best scoren, vind je terug in de ranglijsten. Aan het einde van het jaar worden de lijsten met de meest succesvolle merken op Instagram en TikTok over heel 2022 bekendgemaakt.

Loyale community

De Efteling, The Ocean Cleanup en Anne Frank House staan tijdens dit tweede meetmoment van het jaar op de podiumplekken in de Instagram Top 100. Alledrie de merken zijn geen onbekende in de top van deze lijst en hebben dan ook bepaalde zaken met elkaar gemeen. Naast het delen van inspirerende content, hebben ze zorgvuldig een trouwe achterban opgebouwd. Hiermee bewijzen ze stuk voor stuk dat ze op Instagram constant kunnen presteren, een loyale community hebben én kunnen behouden. Net als bol.com overigens, die deze periode nét de vierde plek pakt. 

Het merk dat in het eerste kwartaal van dit jaar de headline had veroverd, G-Star Raw, is inmiddels weer uit de lijst verdwenen. Dit bewijst dat een succesvolle campagne je ver kan brengen, maar dat daarnaast een goede always-on strategie zinvol is om ook aan het einde van het jaar de uiteindelijke Top 100 te bereiken. Bekijk hieronder de ranglijst met de populairste merken op Instagram, gemeten na het tweede kwartaal.

[Tekst gaat verder onder de lijst]

Dutch Instagram Top 100 - Q2 2022

1 @efteling
2 @theoceancleanup
3 @annefrankhouse_official
4 @bol_com
5 @shell
6 @giethoorn_village
7 @visitkeukenhof
8 @pinkpopfest
9 @vangoghmuseum
10 @schorembarbier
11 @walibihollandofficial
12 @albertheijn
13 @bodyandfit_nl
14 @vanmoof
15 @rijksmuseum
16 @gemeenteamsterdam
17 @coolblue
19 @thelemontree.nl
20 @videolandonline
21 @netflixnl
22 @klm
23 @wondr.experience
24 @diergaardeblijdorp
25 @lowlands_fest
26 @schiphol
27 @attractieparktoverland
28 @karwei
29 @anwb
30 @tuinederland
31 @mcdonaldsnl
32 @ns_online
33 @primevideonl
34 @nlvogue
35 @vuamsterdam
36 @flugelnl
37 @nationaleoperaballet
38 @daftrucksnv
39 @artipoppe
40 @prinsesmaximacentrum
41 @wnfnederland
42 @patta_nl
43 @thebulldogofficial
44 @kruidvat
45 @paulaschoicenl
46 @hunkemoller
47 @playstation_nl
48 @lidlnederland
49 @tudelft
50 @uva_amsterdam
51 @redbullned
52 @myjewellery
53 @gemeenterotterdam
54 @transavia
55 @pathe
56 @spotifynl
57 @volkswagennl
58 @upsidedownamsterdam
59 @universiteitleiden
60 @deschoolamsterdam
61 @heineken
62 @erasmusuniversity
63 @blondamsterdamnl
64 @dilleenkamille
65 @ritualscosmetics
66 @bksfestival
67 @artis.amsterdam
68 @rijksrestaurant
69 @toogoodtogo.nl
70 @tonyschocolonely_nl
71 @wobbelboard
72 @radboud_uni
73 @nintendonl
74 @landalnl
75 @cruyff
76 @allerhande
77 @bugaboostrollers
78 @erasmusmc
79 @swapfietsnl
80 @aktiesport.nl
81 @disneynl
82 @corendon
83 @zusss.nl
84 @msmode
85 @flinknederland
86 @postcodeloterij
87 @mostwantednl
88 @rivieramaison
89 @wildlandsnl
90 @museumvoorlinden
91 @kfcnederland
92 @hemanederland
93 @chocomelnl
94 @decathlonnederland
95 @vedder.vedder
96 @lovestoriesintimates
97 @lentezoet
98 @duinrellwassenaar
99 @disneyplusnl
100 @beeksebergen

 

Kijkje in de keuken

De concurrentie voor merken op TikTok is nog een stuk lager dan op Instagram. Hierdoor is er voor het onderzoek naar de populairste merken op TikTok gekozen voor een Top 25. In het tweede onderzoek van dit jaar zijn er wel een aantal nieuwe merken verschenen in de lijst, die wordt aangevoerd door het account van Five Guys NL. Deze van origine Amerikaanse fastfoodketen is met smakelijke food video’s razend populair op TikTok, waarbij medewerkers van Five Guys je een exclusief kijkje in de keuken geven. Op nummer 2 staat Ijssalon La Dolce Borger. Deze ijssalon uit het Drentse Borger staat bekend om herkenbare en grappige sketches die worden opgenomen in de winkel. G-Star Raw zakt dit kwartaal naar plek 3.

@fiveguysnl How do you like your Five Guys fries 🥔? #fries #cajunfries #fiveguysnl ♬ BORN FOR THIS - Foxxi

Dutch TikTok Top 25 - Q2 2022

1 @fiveguysnl
2 @ijssalonborger
3 @gstarraw
4 @rodekruis
5 @pathe
6 @ingnederland
7 @happyitalynl
8 @vivera_official
9 @schipholairport
10 @efteling
11 @ritualscosmetics
12 @attractieparktoverland
13 @bol.com
14 @candymansnoep
15 @vakantiedealz
16 @albertheijn
17 @duinrell
18 @hemanederland
19 @kfcnederland
20 @netflixnl
21 @intertoys.nl
22 @dominos_nl
23 @easywalker_official
24 @upsidedownamsterdam
25 @redbullned

 

Toelichting onderzoek 

In dit onafhankelijke onderzoek is voor de selectie van de merk-accounts op Instagram en TikTok met een aantal zaken rekening gehouden. Om een betrouwbare engagement rate te krijgen zijn alleen Instagram-accounts meegenomen met meer dan 5.000 volgers en TikTok-accounts vanaf 1.000 volgers. De engagement rate is het aantal reacties en likes per post, gedeeld door het aantal volgers. Uitgesloten van het onderzoek zijn accounts van (nieuws)platforms, omroepen, programma’s, agencies en sportclubs. Daarnaast zijn accounts met een 18+ instelling (zoals die van een aantal alcoholhoudende dranken en loterijen) uitgesloten i.v.m. settings van het social platform.

Plaats als eerste een reactie

Ook een reactie plaatsen? Wordt lid van Adformatie!

Wordt lid van Adformatie → Login →