Statiegeld Nederland wederom in zee met Donnie en meer campagnes

Technische bedrijven weten vrouwen nauwelijks binnen te houden vanwege een vrouwonvriendelijke werksfeer. En dat terwijl de techsector dringend op zoek is naar personeel. Vrouwen zijn daarbij logischerwijs nodig, maar ze vertegenwoordigen op dit moment slechts 17% van de werknemers in tech. Dat blijkt tenminste uit eigen onderzoek van belangenorganisatie Women Inc.

De bevindingen zijn voor Women Inc aanleiding voor de campagne 'Regel dat ze wil blijven', die werkgevers op weg moet helpen naar een vrouwvriendelijke werkomgeving. Wefilm tekende voor concept en creatie. De laatste jaren werkte Women Inc samen met reclamebureau The Family, waarmee onder meer de bekroonde campagne 'Mijn naam is Peter' is ontwikkeld. Of deze samenwerking met de keuze voor Wefilm is beëindigd, wordt niet duidelijk. 

Roos Aalvanger van Wefilm over de campagne: 'De oplossing voor het probleem ligt niet bij de vrouwen, maar bij hun leidinggevenden. Om hen mee te krijgen, laten we niet zien wat ze verkeerd doen, maar helpen we ze een handje. We maken ze bewust via een kijkje in de inner thoughts van vrouwen. Om vervolgens het gewenste gedrag te laten zien, want verandering begint bij het bieden van een oplossing.'

Ze vervolgt: 'Denk aan een zwangerschapsbeleid voor werk met gevaarlijke stoffen, het mogelijk maken om in deeltijd te werken voor vrouwen én mannen en voorzieningen als passende werkkleding voor vrouwen en een vrouwentoilet voor het werken op locatie.'

Credits:
Client: Women Inc.
Client Responsible: Vera Westenberg, Eva Banning, Rebecca Slee
Client Lead: Marlena Fishell
Creative Director: Ruben Cusell
Creatives: Cato Duyvis, Roos Aalvanger
Director: Eva Oosterveld
Head of production: Roos Aalvanger
Producer: Roos Aalvanger & Ellis Thomas
Media Director: Rocco Stallvord
Media producer: Marlena Fishell
DOP: Lola Mooij

Statiegeld Nederland zet Donnie-campagne voort

Statiegeld Nederland heeft het vervolg op de vorig jaar geïntroduceerde Statiemonnie-campagne met rapper Donnie uitgebracht. Het doel is nog altijd om ervoor te zorgen dat meer Nederlanders hun statiegeldverpakkingen inleveren.

Met name het feit dat rapper Donnie werd ingevlogen, zoals talloze merken eerder deden, kwam de organisatie vorig jaar op kritiek te staan. Het zou van creatieve armoede getuigen, stelde bijvoorbeeld Reinier Steures van Natwerk. Ook De Speld schreef er enigszins cynisch over. Toch zijn de resultaten positief en is het aantal ingeleverde blikjes en flesjes sinds de campagne flink toegenomen, stelt Statiegeld Nederland.

En dus wordt de campagne voortgezet, die wederom is ontwikkeld door reclamebureau Noise Amsterdam. 'Dat doen we met de uitrol van nieuwe boodschappen, meer 'native content' voor de jonge doelgroep op TikTok en Snapchat en samenwerkingen met diverse influencers. Er zal aandacht uitgaan naar verschillende belemmeringen en motivaties; van de waarde van statiegeld tot het in beeld brengen van het recycleproces', aldus het bureau.

In de campagne zien we de goedlachse Donnie in drie tamelijk onorthodoxe gedaantes; als boswachter, dandy en kettingzaagkunstenaar. Ook zijn er drie nieuwe nummers met een bijbehorende videoclip.

Statiegeld Nederland: 'Met de humoristische campagne willen we ervoor zorgen dat het inleveren van statiegeldverpakkingen de nieuwe sociale norm wordt. Zo kan van elk flesje en blikje een nieuw exemplaar worden gemaakt, terwijl we zwerfafval voorkomen.'

De campagne (productie: Better Call Sol) wordt uitgerold op televisie en via online video.

De hazelnoot-percussie van Nutella

Hazelnootpastamerk Nutella (Ferrero Group) introduceert een nieuw merkgeluid, dat is ontwikkeld door MassiveMusic. De 'catchy zes-noten melodie' moet de 'warmte en toegankelijkheid' van het merk weerspiegelen. 'De melodie, gecombineerd met de harmonieuze zang en een akoestisch popgeluid, vergroot de herkenbaarheid van Nutella wereldwijd', aldus MassiveMusic Amsterdam in een weinig bescheiden verklaring.

MassiveMusic: 'De hazelnoot is het hart van Nutella's erfgoed, daarom hebben we het ingrediënt centraal in het creatieve proces geplaatst. We hebben met het geluidspotentieel van hazelnoten geëxperimenteerd. Zo lieten we een enkele hazelnoot op een drumkit vallen, gooiden we een handvol hazelnoten tegen gitaren en lieten we hazelnoten ritselen over een piano.'

Het resultaat is een vrolijke mix van gitaar, blazers, aanstekelijke zang en hazelnoot-percussie, aldus MassiveMusic. Het geluid wordt toegevoegd aan de al bestaande communicatiekanalen van Nutella en wordt wereldwijd uitgerold.

Kiosk.nl in het dagelijkse leven

De nieuwe campagne van Kiosk.nl moet laten zien hoe de diverse mediatitels van DPG Media écht onderdeel worden van het leven van de consument, aldus Kiosk.nl zelf. Ook is er aandacht voor een 'aangescherpte portfolio-strategie' die is gericht op vrouwen, kinderen en dagbladen.

De campagne (productie: Hazazah) bestaat uit kleine herkenbare 'slices of life' die de kijker 'een glimlach' op het gezicht moet bezorgen. De campagne, die inhouse is ontwikkeld bij DPG Media, wordt op televisie en via online video uitgerold in Nederland en België.

De servicegerichtheid van Prominent

De nieuwe campagne van Prominent draait om de 'servicegerichtheid' van het meubelmerk. 'Met de campagne zetten we onze 'zitexperts' centraal en laten we zien dat onze producten naar eigen smaak samengesteld kunnen worden. Want dat weten veel mensen nog niet', aldus Prominent.

De campagne is ontwikkeld door reclamebureau Fitzroy. Prominent is hiermee overgestapt van bureau N=5, waarmee het slechts twee jaar samenwerkte. Onder meer de komst van een nieuwe marketingdirecteur speelde hierbij een rol.

De nieuwe campagne (productie: Tebbernekkel) wordt breed uitgerold: via televisie, print, radio, online video en social media.

Credits:
Bureau: Fitzroy
Prominent: Erik Warnaar, Luca Bade, Lisanne Beemer, Karlijn Wijermars
Regisseur: Blue Ter Burg
Productie: Tebbernekkel
Muziek: Maryn Charlie