Tijdens het Cannes Lions International Festival of Creativity vond een bijzondere sessie plaats die de toekomst van storytelling in een nieuw, digitaal daglicht zette. In samenwerking met Snapchat organiseerde Adformatie een panel met als thema: het tot leven brengen van boeken middels AR.
Met Spectacles voeg je een extra dimensie toe aan je offline wereld. Zo helpt een pijl je bijvoorbeeld naar de plaats van je bestemming, ontvang je recepten met kookinstructies op basis van de ingrediënten die je nog in huis hebt, leer je piano spelen of voetballen, of wordt het boek dat je leest tot leven gebracht.
Gedurende de sessie kreeg een selecte groep van Nederlandse creatieven, strategen en mediamakers de kans om Spectacles zelf uit te proberen, inclusief interactieve lens. De centrale vraag van de bijeenkomst: hoe maken we lezen weer aantrekkelijk voor een jonge generatie die digitaal opgroeit en gewend is aan interactieve ervaringen?
AR als creatieve speeltuin
De sessie, die plaatsvond in de intieme setting van het JW Marriott in Cannes, werd geleid door Natascha Chamuleau (General Manager bij Snapchat Nederland). Antoine Gilbert (Senior Manager AR Studio bij Snapchat) en Sergey Mast (Creative Director Art & Tech bij LePub). Zij presenteerden een Spectacles-lens die Snapchat ontwikkelde voor de Singapore Library, waarin AR wordt ingezet om papieren boeken te verrijken met dynamische geluiden, visuele effecten en interactieve elementen.
Volgens Gilbert is AR een grote verrijking van de gereedschapskist die storytellers tot hun beschikking hebben. ‘AR is geen gimmick meer, het is een volwaardig medium waarin technologie en verbeelding samenkomen. Met Spectacles kunnen we verhalen letterlijk om je heen laten ontvouwen.’ In Nederland gebruiken bijna 75% van de Snapchatters de ‘gewone’ AR-lenzen dagelijks. Het is een technologie waaraan ze gewend zijn.
Van lezen naar beleven
De lens wekt papieren boeken tot leven. Dankzij de Spectacles worden zinnen op de pagina herkend en automatisch verrijkt met bijpassende audio en visuele effecten. Zo krijg je bij een hoofdstuk over een stormachtige zee dreigende dondergeluiden en kolkende golven te horen, ook verschijnen personages bijna tastbaar in beeld. De techniek maakt het mogelijk om van een traditioneel papieren boek een grafisch, auditief en gamified avontuur te maken.
Sergey Mast die zichzelf omschrijft als voormalig AR-scepticus, heeft deze technologie inmiddels volledig omarmt: ‘Deze bril is zo licht en natuurlijk dat je vergeet dat je technologie draagt. Dit maakt de ervaring nog echter.’ Hij kwam op het idee omdat hij zelf jarenlang zijn zoon aan het lezen probeerde te brengen. ‘Ik heb tien jaar geleden zelfs een app ontwikkeld waarin ik geluidseffecten aan een boek heb toegevoegd. Dat werkte toen heel goed om de aandacht erbij te houden. 'Inmiddels zijn we verder en met Spectacles kunnen we subtiele effecten toevoegen die net de juiste triggers geven om de aandacht vast te houden.’
Het gevecht om aandacht
Een terugkerend thema in het gesprek was de verschuiving in mediaconsumptie. ‘Als merken en makers vechten we om aandacht,’ aldus Mast. ‘De influencer-economy is inmiddels groter dan traditionele media. Jongeren kiezen voor snelheid, beleving en interactie – boeken kunnen daar simpelweg niet tegenop, tenzij we ze heruitvinden.’
De panelleden zien 2025 als het kantelpunt waarin augmented reading zijn intrede doet in de mainstream. ‘Dit jaar markeert de doorbraak van AR-brillen, maar ook een doorbraak in hoe we verhalen vertellen,’ stelde Chamuleau. ‘We staan aan het begin van een tijdperk waarin analoog en digitaal naadloos in elkaar overvloeien.’
Technologie versus verbeelding
Betekent dit dat er dan geen ruimte meer is voor de eigen verbeelding, zo vraagt een marketeer in het publiek zich af? ‘Het doel is niet om ieders fantasie te vervangen,’ nuanceerde Gilbert. ‘We willen juist verbeelding aanzetten, prikkelen. Zie AR als een springplank, niet als een vervanger.’ Mast vult aan: ‘We bouwen een brug tussen de magie van boeken en de kracht van moderne media.’
Een brug naar nieuwe generaties
De sessie sloot af met een vooruitblik: de huidige lens werkt nu met een beperkt aantal boeken, maar met de opkomst van AI ontstaan er nieuwe mogelijkheden om snel en schaalbaar verhalen te verrijken. Denk aan dynamisch gegenereerde soundscapes, realtime vertalingen en persoonlijke verhaallijnen gebaseerd op interactie.
Volgens het panel ligt de kracht van AR vooral in zijn veelzijdigheid. ‘Het is een creatief speelveld voor marketeers, ontwikkelaars, schrijvers, artiesten én lezers,’ aldus Mast.
Key learnings:
- AR versterkt, vervangt niet: Augmented reality biedt nieuwe manieren om verhalen te vertellen, ter aanvulling van de verbeelding, niet om het over te nemen.
- Technologie kan bestaande ervaringen opnieuw relevant maken: Door AR kan beter aansluiting worden gevonden bij de belevingswereld van de digitale generatie.
- Creatieve innovatie vraagt samenwerking: Het ontwikkelen van creatieve concepten gaat het beste in nauwe samenwerking tussen technologie, creatie en platform
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu