Doel nummer één van online marketing is bezoekers ‘gemotiveerd’ naar een bepaalde website te trekken. Doel nummer twee is om die bezoekers daar wat te laten doen – iets kopen, een abonnement afsluiten, contact opnemen enzovoort. Volgens Erwin Lammenett (in media GMBH) zijn dit de vijf ingrediënten van succesvolle online marketing:
- De basissetup moet kloppen: de afzonderlijke maatregelen van de online-marketingmix moeten zijn afgestemd op de internetaanwezigheid en het daaraan gekoppelde aanbod.
- Er moeten duidelijk afgebakende, liefst kwantificeerbare doelen zijn en er moet continu worden gemeten in hoeverre de doelen worden bereikt. Op meetgebied biedt internet ongekende mogelijkheden.
- De juiste mix van de afzonderlijke online-marketingmixelementen, afgestemd op de doeldefiniëring. Als het hoofddoel ‘bekendheid vergroten’ is, ziet de mix er dus anders uit dan als het hoofddoel ‘omzet vergroten’ is.
- Doelgerichte optimalisering van de afzonderlijke online-marketingmixelementen.
- Altijd aan de bal blijven: internet is een zeer dynamische omgeving – wat nu werkt, werkt morgen niet meer – dus moet je de ontwikkelingen nauwgezet volgen. Concreet: systeem voor regelmatige controling en reporting. Bron: Direkt Marketing. Deze samenvatting komt uit Marketing International, onze maandelijkse verzameling van het belangrijkste buitenlandse marketingnieuws. Meer weten?
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu