Hoe creatieve optimalisatie je impact verdrievoudigt

In het versnipperde medialandschap is één ding duidelijk: creatie is belangrijker dan ooit. Daarom staat creative excellence dit jaar centraal als een van de vijf hoofdthema’s in het Tech Themes 2025-onderzoek van Teads.

Aandacht is de meest waardevolle valuta in advertising en merken hebben meer nodig dan alleen nauwkeurige targeting; ze moeten iets bieden dat het scrollen, kijken én klikken waard is. Teads, bekend als omnichannel outcomes platform met premium inventory en AI-gestuurde performance, helpt adverteerders die uitdaging aan te gaan door het volledige potentieel van creatie in de funnel te benutten.

Centraal hierin staat Teads Studio, de creatieve hub van het bedrijf. Onder leiding van experts zoals Ludwig Möckel, Creative Strategist, helpt het Studio-team merken en bureaus de kloof te overbruggen tussen idee en impact. Statische assets worden omgevormd tot omnichannel creatives die mensen raken.

‘Merken lenen tijd en aandacht van mensen’, zegt Möckel. ‘Creative excellence betekent dat je die aandacht verantwoord gebruikt om iets te bieden dat relevant, respectvol en memorabel is.’

Van één asset naar omnichannel
Een van de sterkste troeven van Teads is de mogelijkheid om één creatieve asset om te vormen tot een volledige funnelervaring, zonder dat daar dure, nieuwe producties voor nodig zijn. Vanuit een bestaande tv-commercial, statische visual of social ad optimaliseert het Studio-team formaten, passen ze de verhaallijn aan, bewerken CTA’s en voegen subtiele beweging of interactiviteit toe.

‘We schieten niet opnieuw materiaal, we herschikken het’, legt Möckel uit. ‘Het gaat om kleine maar betekenisvolle aanpassingen die passen bij de context van het platform. Of het nu CTV, mobile of de desktop is, het doel is dat elke creatie aansluit bij het moment.’

Intuïtie onderbouwen met data
Creatieve kwaliteit draait niet alleen om hoe iets eruitziet, maar vooral om hoe het presteert. Teads investeert al langer in neurowetenschappelijke tools zoals RealEyes, Lumen en Neurons, die aandacht en emotionele respons meten. Daarmee kan de effectiviteit van creatie al vóór lancering worden getest, zodat adverteerders hun keuzes kunnen onderbouwen met praktijkdata.

‘Deze inzichten vervangen geen creatieve intuïtie’, zegt Möckel. ‘Ze scherpen die juist aan. Ze helpen beslissingen te valideren en te verfijnen, wat leidt tot betere resultaten.’ En waar viewability iets zegt over of een advertentie is getoond, is aandacht een veel betere graadmeter om te bevestigen dat een advertentie ook echt impact heeft gehad. Recent onderzoek laat zien dat aandacht voor een 55,5 procent hogere stijging van de geholpen merkbekendheid zorgt dan viewability. En als het gaat om aankoopintentie, levert aandacht een bijna 29 procent hogere stijging op.

Waarom creative excellence nu cruciaal is
Volgens Analytic Partners wordt 66 procent van het succes van video-advertising bepaald door de creatie zelf, veel meer dan door plaatsing, targeting of frequentie. Toch gebruiken merken nog vaak een one-size-fits-all-aanpak, waarbij assets worden hergebruikt zonder ze af te stemmen op gedrag, verwachtingen of platform.

Veelgemaakte fouten, zegt Möckel, zijn tv-commercials een-op-een doorzetten naar mobiel, geen rekening houden met platformcontext, sound-on creatives tonen in mute omgevingen, of het product pas op het laatst laten zien. ‘Kleine misstappen met grote gevolgen’, noemt hij dat. Daarom pleit Teads voor een creative-first mindset, waarin storytelling altijd wordt afgestemd op platform, publiek en moment. ‘We willen graag vroeg in het proces meedenken.’

Het Studio-model: snel en schaalbaar
In tegenstelling tot traditionele processen haakt Teads Studio pas aan nadat de creatieve bureaus hun assets hebben geleverd. De rol van Teads Studio is om prestaties te optimaliseren, impact te vergroten en varianten te maken die de hele funnel bedienen, van awareness tot conversie.

Teads Studio biedt onder meer:

• Creatieve workshops (Ateliers) om strategie, format en tone of voice met elkaar in lijn te brengen
• Dynamische creatieve optimalisatie op basis van realtime signalen zoals weer, locatie of apparaat
• Shoppable en interactieve formats, waaronder QR-codes op CTV en AR try-ons
• Cross-platform testing, ondersteund door AI en neurowetenschappelijke tools.

Möckel: ‘We leveren niet alleen assets. We co-creëren met klanten, adviseren over messaging, sequencing en teststrategieën. We zien onszelf als verlengstuk van merk en bureau. Ons doel is versterken, niet vervangen.’

Kortere weg naar aankopen
De cijfers spreken voor zich: door integratie in retail media-omgevingen helpt Teads merken om de weg naar een aankoop te verkorten van zes klikken naar twee. Daarnaast bereikt Teads gemiddeld 15 procent meer toevoegingen aan winkelmandjes. Möckel wijst ook op de mogelijkheden van browser-based AR-advertenties, van virtuele try-ons tot interactieve storytelling. Vooral in combinatie met QR-codes en gepersonaliseerde triggers zijn ze een krachtig middel voor mid-funnel engagement.

Data en design: het DICE-model van Teads
Teads combineert data en creativiteit in het DICE-model: Data, Insights, Creative Excellence. Dit zorgt ervoor dat creatieve beslissingen altijd worden genomen met hulp van data, zonder dat de data de creatie overheersen. ‘Het is niet kunst versus wetenschap, het is kunst geïnformeerd door wetenschap’, zegt Möckel. ‘Dat zorgt voor betere prestaties door de hele funnel.’

AI als versneller, niet als vervanger
Met AI kan Teads visuals snel herschikken, animeren en aanpassen via tools van Adobe en Neurons, die variaties op schaal pre-testen. Maar AI is nooit de creatieve motor, benadrukt Möckel. Menselijke input, intuïtie en storytelling blijven leidend. ‘AI helpt ons om sneller te werken en meer te testen. Maar het is de menselijke blik die echt verbindt. Dat verdient aandacht.’

Advies aan marketeers: respecteer het platform
Wat is volgens Möckel de belangrijkste les voor CMO’s, strategen en creatieven die omnichannel impact willen bereiken? ‘Ga er niet vanuit dat één versie van je creatie overal werkt. Kijk steeds naar de context. Elk platform is een nieuwe kans om relevant te zijn. En als je twijfelt: test, leer en werk samen.’