ABN Amro verwacht dat er een strijd losbarst om de rol van strategisch adviseur tussen de verschillende soorten bureaus in de branche. Dat is te lezen in het trendrapport 'Visie op sectoren 2011' van ABN Amro. Menno van Leeuwen, sector banker Technologie, Media & Telecom bij ABN Amro: ‘”Who owns the client”, is de vraag die centraal staat. Reclame- en mediabureaus strijden om de strategisch beste plek om de klant te adviseren over de mediastrategie. Die plek garandeert immers de grootste marges. De klant daarentegen, rekent elk bureau af op resultaat en betrekt ook experts op online, social media en mobile marketing steeds meer bij strategische vraagstukken.’ Het advies dat ABN Amro geeft aan bureaus, is om zich te ‘positioneren als full-service bureau met vernieuwende campagnes en mediastrategieën’. Van Leeuwen: ‘Het is de uitdaging voor 2011 om bij de klant een strategische adviesrol te houden of te pakken. Goede samenwerkingspartners vinden lijkt daarbij een beter alternatief dan te veel in de verdediging te schieten.’
Het trendrapport voorspelt groei. Doordat de advertentiemarkt harder groeit dan vorig jaar, groeien de communicatiebureaus naar verwachting van ABN Amro met 2,5 procent. Verdert stelt ABN Amro vast dat het ‘tijdperk van de digibeet’ is aangebroken. De grootste spelers, Apple en Google, blinken volgens het rapport uit in gebruiksgemak en eenvoud, zodat iedereen digitaal uit de voeten kan. De penetratie van mobiel internet, breed gebruik van social media, de groei van cloud computing en het nieuwe werken levert een groot groeipotentieel, maar de groei vindt in zijn totaliteit nog maar matig plaats.
ABN Amro voorspelt de volgende omzetontwikkeling voor 2011
Communicatiebureaus: +2,5%
Drukkerijen: -2,0%
TV & Radio sector: +5,0%
Uitgeverijen: +2,0%
IT-software en services: +3,0%
IT-hardware (productie en distributie): +2,5%
Telecom: +2,0%
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!