Holland Casino gaat zijn gokactiviteiten binnenkort eindelijk op internet aanbieden. Daarmee is het staatscasino – voor 100% eigendom van Den Haag – wel een beetje laat. Al sinds 1994 heeft het concurrentie op internet. Er is al wel een site met de naam Online Holland Casino, maar dit is een informatiesite over de online casino markt in Nederland. Nadrukkelijk geen onderdeel van Holland Casino maar juist al jaren een van de nagels aan zijn doodskist.
Nederland is een bijzonder geval, als het om online casino’s gaat. De Nederlandse Wet op de Kansspelen (WoK) is nog getekend door wijlen koningin Juliana en dateert van 1964. Internet was toen nog lichtjaren ver weg. In de WoK staat niets over online casino’s – en strikt genomen zijn die daarom niet legaal, maar eigenlijk ook niet illegaal. Die stokoude wet wordt binnenkort gewijzigd. In de aanloop daarnaartoe wordt online gokken in Nederland min of meer gedoogd, zolang de casinoaanbieders hun waren niet in de Nederlandse taal op hun homepage aanprijzen en niet vanaf een .nl domein opereren. Lastig, want hoe maak je dan als casino duidelijk, dat jij er met name voor de Nederlandse gokker bent? En dat je eenmaal ingelogd in deze online casino’s ‘gewoon’ in de Hollandse taal wordt bediend? Door een hele goede naam te bedenken.
Anno 2015 zijn er naar schatting meer dan 10.000 (!) online casino’s actief. En die casino’s moeten allemaal een naam. Een andere naam, want concurrentie op internet is wereldwijde concurrentie. En hoe zal Holland Casino zich straks online gaan presenteren? Er bestaan veel rare, maar ook veel slimme en verrassende namen van online casino's. En er zijn zelfs trends te bespeuren. Veel casino’s kiezen bijvoorbeeld voor namen gebaseerd op (fictieve) personen, dieren, geluksgetallen of ‘landen-namen’.
De eersten die dat doorhadden waren de Nederlandse ondernemers achter Oranje Casino. Dat casino werd in 2004 gelanceerd en werd binnen korte tijd de grootste internetgokhal van Nederland. Want een ‘Oranje’ zal je natuurlijk nooit belazeren. Een slimme Nederlandse copycat bleef in koninklijke sferen en kwam met Kroon Casino. Dat de waarde van een goede naam niet onderschat moet worden, wordt duidelijk als je weet dat zowel Oranje Casino als Kroon Casino vorig jaar verkocht aan het Zweeds Betsson, samen voor in totaal 130 miljoen euro. Meer Hollandsche voorbeelden: Polder Casino (met de slimme pay-off ‘Het oer-Hollandse casino’), Amsterdams Casino, Rembrandt Casino (...), Florijn Casino (alsof ze nog met guldens gokken) en het Wilhelmus Casino. Gewoon ‘Nederlands Casino’ bestaat ook, maar dat is geen casino, maar een doorverwijssite. Benieuwd wat die url inmiddels waard is. Meneer Casino is ook al geen (Nederlands) casino, wat met zo’n naam nog best had gekund.
In een fysiek casino draait alles om vertrouwen. Vertrouwen de spelers de spelletjes? Anders komen ze niet meer. Online geldt dit uiteraard nog veel meer. Een sympathiek brand character kan twijfelaars over de streep trekken. Daarom is casino Vera & John – het internationale equivalent van Henk & Ingrid – op internet een succes. Het verovert vanuit standplaats Malta gestaag de wereld. Met soms een kleine aanpassing in de naam. Zo heet Vera & John in Spaanstalige landen Vera y Juan. En in Japan ベラジョン (BeraJon). Leuk opgelost, maar zo houd je wel voor altijd meerdere merken in de lucht. Waarschijnlijk zie je daarom ook nooit afbeeldingen van Vera of John; anders zouden voor ieder werelddeel twee aangepaste figuren getekend moeten worden.
Casino Mr Green doet het slimmer dan Vera & John. Mr Green is gebouwd rondom het personage Green, een soort casinoversie van James Bond, die staat voor luxe, stijl en klasse. In de commercials van het casino speelt Mr Green een prominente rol. Om de beeltenis van het figuurtje tevens overal op de wereldbol te kunnen gebruiken, wordt zijn gezicht nooit helemaal afgebeeld. Kijk, daar is over nagedacht. Nog vertrouwder lijkt het om een online casino een naam te geven van iemand die echt bestaat. Vreemd genoeg schijnt dat echter niet hard te lopen. Trump Casino is in in elk geval online ter ziele, hetzelfde geldt voor Maxima Casino. Misschien wordt het tijd, gezien de successen van Kroon en Oranje, voor een WimLex Casino?
De digitale casinobusiness haalt qua naamgeving ook nogal wat inspiratie uit het dierenrijk. LeoVegas is een casino, Royal Panda is de naam van een casino, Lucky Dino is een casino. Golden Tiger is een casino, Lion Slots is een casino, CoolCat is er een, net als My Lucky Dog en Play Hippo. Van Camel Casino en Lucky Wolf tot Zebra Casino, de lijst is eindeloos.
Weer andere casino’s kiezen voor een merknaam die uit cijfers bestaat. Handig, een getal geeft immers nergens uitspraakproblemen. Een van de grootste casino’s op internet heet bijvoorbeeld 888.com. Goede keus, want in China en andere landen in Azië geldt het als geluksnummer. Natuurlijk is er ook een online gokhal 777.com, voor de westerse nummerfetisjisten. Casino 777Dragon.com combineert voor het gemak de dieren- en cijfermode. Tot voor kort kon je daarnaast terecht bij casino 666, maar dat is afgelopen maart opgerold vanwege verdenking van fraude en witwassen. Dat had je kunnen verwachten met zo’n duivelse naam. Ook aardig: 32 Red, een verwijzing naar de kleur van het getal 32 op een rouletteschijf.
Dan nog wat rare namen. Topless Casino (met topless croupieres uiteraard). Er zijn ook casino’s die zich er heel onverstandig lekker makkelijk vanaf maken. Zoncasino bijvoorbeeld. Is dat een casino waar de zon altijd schijnt? De achtergrond van die website bestaat uit een zandgeel strandje. Tja Of namen waar je als bezoeker niet bepaald een winnend gevoel bij krijgt: Maffia Casino? Black Widow Casino?? Pamper Casino? Geen wonder dat deze online casino’s alle drie alweer gesloten zijn.
En wat te denken van Eurocasino? Op het eerste gezicht misschien een slimme naam, maar Eurocazino bestaat ook en Casino Euro ook en EU Casino ook. Het gevaar is dus dat je reclame maakt voor de concurrent. Ander casino's gaan voor de vwoordspeling, zoals Cashino of Reel Time. Minder voor de hand liggend: ReadySetBinGo of Casumo (met een sumoworstelaartje als logo).
Maar de beste casinonaam? Of in ieder geval de meest waardevolle? Dat is de naam waarvan de domeinnaam al tig keer doorverkocht is voor gigantische bedragen; de meest eenvoudige naam www.casino.com.
Merknamen bedenken is ons vak maar ook het verzamelen van namen is voor ons dagelijkse kost. Op De Naamafdeling noemen wij dit 'namespotting''. In de Namespotting Weekly maken wij elke week een selectie van bijzondere en opvallende merknamen binnen een bepaald thema.
Reacties:
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!