De campagne speelt in op de ‘Ah-nee’-momenten die jongeren dagelijks delen op TikTok en Instagram en vormt de social vertaling van de nieuwe merkcampagne ‘Direct Door’.
Een televisie die tijdens een verhuizing uit je handen valt, een keuken die blank staat of rode wijn over je dure bank. Het zijn van die typische ‘Ah-nee’-momenten die jongeren massaal delen op social. Momenten waarop je denkt: had ik maar een verzekering gehad.
Met de nieuwe merkbelofte ‘Direct Door’ wil Allianz Direct laten zien dat verzekeren mensen niet moet ophouden, maar juist verder moet helpen. Complexe zaken helder maken, digitaal gemak bieden en er met een persoonlijk gezicht zijn wanneer dat telt. Willie Wartaal is de nieuwe merkambassadeur. Met Direct Insured krijgt die merkbelofte een social-first vertaling naar de leefwereld van Gen Z.
Van ‘Ah-nee’ naar Direct Insured
Zes weken lang zoekt Allianz Direct actief naar ‘Ah-nee’-momenten op TikTok en Instagram. Wiwa duikt op in video’s van bekende creators, helpt de schade oplossen en laat op zijn eigen manier zien wat het betekent om wél verzekerd te zijn. Iedere opgeloste case wordt vervolgens nieuwe content voor de kanalen van Allianz Direct. Zo groeit de campagne mee met wat er daadwerkelijk in de feed gebeurt.
“Jongeren zien elke dag in hun feed wat er mis kan gaan, maar koppelen dat zelden aan een verzekering. Verzekeren voelt voor hen ingewikkeld en als iets voor later. Daarom beginnen we niet bij onze polis, maar bij hun pech”, zegt Manouk Gunter, Product owner Social Media bij Allianz Direct.
Social vanaf het begin aan tafel
Direct Insured komt voort uit een koers waaraan Allianz Direct en Somention al drie jaar samen bouwen. Social wordt daarbij niet pas toegevoegd wanneer een campagneconcept klaar is, maar speelt vanaf het begin een rol in de strategische en creatieve ontwikkeling.
“Veel opdrachtgevers hebben de intentie om social eerder aan te haken, maar in de praktijk is dat vaak nog lastig. Manouk en het team van Allianz Direct hebben ons vanaf het begin bij de nieuwe positionering betrokken, om Direct Door ook op social op de juiste manier te laden. Met één duidelijke opdracht: maak het impactvol op social. Dat geeft de ruimte om echt vanuit social te denken”, aldus Paul van Uden, Creative Director bij Somention.
Die manier van werken beperkt zich niet tot grote campagnes. Creator content, community management, inhakers en always-on formats leveren gedurende het jaar nieuwe inzichten op. Zo voedt een campagne social, maar kan social net zo goed de volgende campagne voeden.
Met Direct Insured wordt dat principe zichtbaar: niet beginnen bij het product en vervolgens bedenken hoe je het geschikt maakt voor TikTok, maar aansluiten bij wat er al in de feed gebeurt en daar een geloofwaardige rol voor het merk in vinden.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu