Een zoektocht naar ervaren marketingprofessionals verloopt tegenwoordig niet meer uitsluitend via vacaturebanken, netwerken of open sollicitaties. Deze traditionele vormen van werking worden steeds vaker ingeruild voor een gerichte benadering van kandidaten die niet actief op zoek zijn naar een nieuwe baan. Daarmee verschuift recruitment op hoger niveau steeds nadrukkelijker richting executive search.
De veranderende rol van marketing
De genoemde ontwikkeling hangt samen met de veranderende rol van marketing binnen organisaties. Waar marketing vroeger vooral uitvoerend werd ingevuld, gaat het inmiddels veel vaker om strategische functies waarin commerciële groei, merkontwikkeling, klantdata en technologische innovatie samenkomen. Bedrijven zoeken daardoor niet alleen iemand met ervaring, maar vooral iemand die richting kan geven.
De beste kandidaten zijn vaak niet zichtbaar beschikbaar
Voor senior marketingfuncties geldt dat veel geschikte kandidaten al stevig verankerd zijn binnen hun huidige organisatie. Ze hebben een verantwoordelijke positie, sturen teams aan en werken aan langlopende strategische trajecten. Daardoor reageren ze minder snel op openbare vacatures, ook als ze wel openstaan voor een volgende stap. Zou je als organisatie je pijlen uitsluitend richten op traditionele werving, dan bereik je dus een deel van de markt niet. Juist de professionals die inhoudelijk interessant zijn, bevinden zich vaak buiten het directe zicht van vacatureplatforms.
Onbenut potentieel
Steeds vaker zie je dat organisaties zich specifiek gaan richten op latent talent: kandidaten die niet actief zoeken, maar wel benaderbaar zijn wanneer een functie voldoende inhoudelijke uitdaging biedt. Voor organisaties die gericht zoeken, laat executive search Nederland nog altijd veel onbenut potentieel zien. Hierdoor kan een specifieke vacature vaak sneller ingevuld worden.
Discretie vereist
Bij senior vacatures speelt vertrouwelijkheid regelmatig mee. Soms houdt dit verband met het feit dat een bestaande functie opnieuw wordt ingevuld zonder dat dit direct publiek gemaakt wordt. In zulke situaties is een open sollicitatieprocedure minder geschikt. Executive search biedt dan ruimte voor een gerichte en discrete aanpak. Kandidaten worden individueel benaderd, vaak op basis van ervaring, marktpositie en leiderschapsprofiel. Dat maakt het mogelijk om zorgvuldig te toetsen of iemand past bij de fase waarin een organisatie zich bevindt.
Leiders met een breder profiel
De eisen aan senior marketingfuncties zijn de afgelopen jaren merkbaar verschoven. Waar eerder sectorspecifieke ervaring of campagnekennis zwaar woog, zoeken bedrijven nu vaker leiders die meerdere disciplines verbinden. Een marketingdirecteur moet niet alleen de merkstrategie begrijpen, maar ook kunnen sturen op data, digitale kanalen, klantgedrag en interne samenwerking.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu