Online marketing willen we allemaal wel, maar wat levert het bedrijven op?

Online marketing is, met name door de snelle digitalisering, enorm toegenomen. Tussen 2021 en 2023 gaven Nederlandse bedrijven zelfs 40% meer uit aan online advertenties, aldus onderzoek van het CBS. Maar, wat levert dit bedrijven nu echt op? Is online marketing nog steeds een toenemende trend? En, hoe creëer je een aanpak waarmee je je doelgroep blijft bereiken?

Verschuiving van losse campagnes naar een vaste online strategie
Hoewel de budgetten voor online marketing in drie jaar tijd enorm zijn gegroeid, is er ook een andere opvallende ontwikkeling. Het aantal bedrijven dat “af en toe een campagne” draait is namelijk afgenomen, terwijl het aantal dat “continu adverteert” juist is toegenomen. Er vindt dus een verschuiving plaats van losse acties naar een vaste, doorlopende strategie. Het gaat dan om ongeveer 15 uur per week aan marketing, waarbij de rest van de aandacht naar het product of de dienst wordt ingevuld.

Doorlopende campagnes en een vast contentritme
De meeste bedrijven streven naar deze doorlopende aanpak, ook in mindere economische tijden. Uit een recent onderzoek over 2025 blijkt dat 97% van alle ondernemers het belangrijk vindt dat er structureel online wordt geïnvesteerd, meestal twee à drie kanalen tegelijk. Voordelen zijn de efficiëntere manier van werken en een betere vindbaarheid.

Om het contact met de doelgroep te behouden kiest 80% van de bedrijven ervoor om een vast contentritme aan te houden. Het gebrek aan zichtbaarheid en herkenning is een van de grootste nadelen, als er echt alleen maar incidenteel wordt geadverteerd. Dit is ook een probleem als er nieuwe producten in de markt moeten worden gezet.

Goede marketing vraagt om een doordachte investering
Voor veel ondernemers lijkt het er dus op dat online marketing een trend is die zal blijven doorzetten. En hoewel dit het makkelijker maakt om nieuwe klanten te bereiken, vereist het voor de meesten wel wat aanpassingen. Geld lenen om een professionele campagne op te zetten bijvoorbeeld, zodat er een vaste basis is om op verder te bouwen. Een budget dat ook gebruikt kan worden voor een nieuwe website of voor het laten maken van content. Het belangrijkste is dat er vooraf een duidelijk doel wordt gesteld, zodat kosten en opbrengsten niet te veel door elkaar heen lopen.

Niet ieder bedrijf lukt het om alles zelf te doen
Dat online marketing lastig kan zijn, geldt niet alleen voor grote bedrijven. Het is ook iets waar freelancers en starters mee kampen. Het gebrek aan een goed budget is een van de meest genoemde problemen. Dit zorgt ervoor dat er minder ruimte is voor goede tools, advertenties, professionele content, enzovoorts. Een lening aanvragen voor een doordachte marketingaanpak is voor velen een goede oplossing, inclusief een professioneel ingerichte campagne. Dit hoeft geen grote lening te zijn, want vaak kan voor een relatief klein bedrag al een sterke basis worden gelegd met de juiste kanalen en tools.

Het marketingbudget
We sluiten af met het marketingbudget, dat wordt vrijgemaakt door bedrijven waar online groei gestimuleerd wordt. Dit budget is niet alleen bedoeld voor advertenties, maar wel voor het dekken van de kosten voor tools, content, hosting, software en zelfs trainingen. In 2026 besteedt het gemiddelde mkb-bedrijf hier ongeveer 8% van de omzet aan, ongeacht de grootte van de organisatie.