90% van de mensen onthoudt het merk achter een promotieartikel, benut jij dat als marketeer al?

In een tijd waarin consumenten dagelijks worden overspoeld met advertenties, blijft één marketingmiddel opvallend effectief: het promotieartikel. Uit recent internationaal onderzoek naar de branded gifts branche blijkt dat 90% van de ontvangers het merk achter een promotioneel product onthoudt – en dat soms zelfs jaren later nog. Een gemiste kans voor ondernemers die deze beproefde strategie links laten liggen, stelt Pinkcube, specialist in bedrukte promotieartikelen.

Merkherkenning die blijft hangen

Promotionele producten – van T-shirts tot koffiebekers – zijn tastbaar, bruikbaar én duurzaam zichtbaar. Volgens het onderzoek kan 89% van de mensen zelfs jaren later nog de afzender benoemen. Daarmee scoren promotieartikelen aanzienlijk beter dan veel digitale marketingmiddelen. Kleding staat bovenaan als het gaat om merkherkenning: 85% van de ontvangers herkent het merk op bedrukte kleding. Mokken doen het verrassend goed: 57% herkent het merk, tegenover slechts 28% bij radioreclame.

“Dat promotieartikelen impact maken, zagen wij dagelijks in de praktijk. Maar deze cijfers bevestigen opnieuw dat ze nog altijd een van de krachtigste tools zijn in de marketingmix,” aldus Liselotte Leijten, COO bij Pinkcube.

Meer loyaliteit en aanbevelingen

Een goed gekozen promotieartikel doet meer dan alleen zichtbaarheid creëren. Uit het onderzoek blijkt dat 73% van de consumenten eerder geneigd is zaken te doen met een merk dat hen iets schenkt. Ook mond-tot-mondreclame krijgt een flinke boost: promotionele producten zorgen voor 500% meer klantdoorverwijzingen dan traditionele reclamevormen. Zelfs intern zijn de voordelen meetbaar: werknemers die promotionele geschenken ontvangen, blijven gemiddeld 1,5 jaar langer in dienst.

Duurzaam = doeltreffend

Consumenten hechten in toenemende mate waarde aan duurzaamheid. 46% kijkt positief naar merken die kiezen voor milieuvriendelijke promotieartikelen, zoals herbruikbare drinkbekers, bamboe pennen of producten van gerecyclede materialen. Vooral onder Gen Z is dit een doorslaggevend punt: voor 37% staat klimaatverandering in de top drie prioriteiten.

Lang zichtbaar, lage kosten

Een promotieartikel is geen wegwerpproduct. 87% van de mensen bewaart het langer dan een jaar, en 40% zelfs tien jaar of meer. Daarmee zijn promotionele artikelen zeer kostenefficiënt per contactmoment. Sommige producten leveren letterlijk duizenden impressies op. Een bedrukte jas wordt gedurende zijn levensduur gemiddeld 7.856 keer bekeken. Ter vergelijking: een poloshirt haalt ‘slechts’ 106 impressies.

Presentatie maakt het verschil

Meer dan de helft van de consumenten (52,3%) neemt een promotieartikel direct mee als het goed gepresenteerd wordt – bijvoorbeeld via een display of als onderdeel van een beursevent. De kracht zit dus niet alleen in het artikel zelf, maar ook in de manier waarop je het aanbiedt.

Conclusie: een blijvende herinnering

In een overvolle markt maken ondernemers het verschil door op te vallen én te blijven hangen. Promotionele producten bieden die kans – tastbaar, persoonlijk en meetbaar effectief. Met een doordachte inzet van slimme, duurzame giveaways maak je van elk contactmoment een blijvende herinnering.