Ongoing Media is ontstaan vanuit de observatie dat influencer marketing vaak te opportunistisch wordt ingezet. ‘Veel merken denken: we zetten een influencer in en dan gaan we in één keer viraal. Maar soms is een influencer campagne helemaal niet de beste weg en ben je met iets anders meer geholpen’, zegt Michelle de Vroed, oprichter van Ongoing Media.
De Vroed werkte hiervoor bij &C, het mediamerk van Chantal Janzen en Marco Geeratz, gevolgd door drie jaar bij For You Agency. ‘Ik kwam Marco weer tegen en zo ontstond het plan om een influencer agency op te zetten.’ Janzen en Geeratz zijn als adviseur verbonden aan Ongoing Media. Bij For You Agency leerde ze Noa Sangers leren kennen, die binnen Ongoing verantwoordelijk is voor de uitvoering van de campagnes.
Inzichten uit beïnvloedingspsychologie
De aanpak van Ongoing Media is gericht op strategie en onderbouwing, met inzichten uit beïnvloedingspsychologie en data. De Vroed: ‘Niet één keer iets doen, maar echt helpen om de bouwstenen neer te leggen om met elkaar een goed huis te bouwen. Dat is ook waar de naam Ongoing vandaan komt.’
De juiste aanpak van influencer marketing hangt volgens De Vroed af van het doel: brand awareness versus conversie, organisch versus boosting, gifting versus betaalde samenwerkingen. Ook de keuze voor creators verdient volgens De Vroed meer aandacht. Ze ziet bureaus vaak terugvallen op vertrouwde namen. ‘Terwijl je continu kritisch moet blijven kijken: wie zijn op dit moment de juiste match voor het merk en de doelstellingen?’
Die routine herkent ze ook bij merken die hun eigen TikTok-kanaal vullen. ‘Drie jaar geleden begonnen merken te investeren in always-on social kanalen. Intussen zijn we op het punt aanbeland dat goed getimede, creatieve creatorcampagnes meer impact hebben dan continue contentstromen zonder duidelijke focus.’
Transparant over kosten
Dat vraagt wel om kennis die zich van campagne tot campagne opbouwt. Ongoing Media heeft daarom een eigen platform ontwikkeld waarin alle samenwerkingen, prestaties en kosten worden bijgehouden. Klanten krijgen inzicht in wat naar creators gaat en wat het bureau rekent. ‘Als ik zelf het merk was, zou ik dat ook heel graag willen weten. Zodat ik voor een vervolgsamenwerking weet: wat is er de vorige keer betaald en waar moet ik rekening mee houden?’
Practice what you preach: op haar persoonlijke TikTok-kanaal deelt De Vroed haar ideeën over hoe zij de marketing van een merk zou aanpakken. Zo trok ze ook de aandacht van de eerste klant van Ongoing Media: Mosj Atelier. ‘Mensen zeggen: ik heb je TikToks gezien en ik wil dat je ook zo’n creatief idee voor ons bedenkt.’
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu