Advertorial 20 april 2026 Playground

AA Drink kiest Playground voor activatie rond NN Marathon Rotterdam

Jongerencultuur als brug tussen sport en merk.

Playground

Playground verbindt merken met jongeren door middel van experiential marketing. Vanaf de eerste creatieve concepten tot de laatste productionele details geeft Playground impact aan de ‘memorable moments’. Met roots in de muziek- en festivalwereld staat de agency middenin de jeugdcultuur. Playground verbindt jongeren met evenementen en muziek aan de hand van indrukwekkende merkactivaties en pakkende campagnes. Het beste idee, voor het juiste publiek, op het perfecte moment.

AA Drink en Playground sloegen afgelopen weekend voor het eerst de handen ineen tijdens de NN Marathon Rotterdam, met een activatie die inspeelde op een nieuwe generatie hardlopers. Voor Playground markeerde deze zet een volgende stap in de toekomst het bedrijf: van festivalcultuur naar bredere jongerencultuur, waarin ook sport een steeds belangrijkere rol speelt.

Hardlopen is niet meer wat het was: ooit een individuele sport, draait het nu steeds meer om community. Runclubs schieten als paddenstoelen uit de grond, muziek en collectiviteit spelen een grotere rol en samen sporten wordt voor veel jongeren net zo belangrijk als samen uitgaan. Maar liefst 73% van de sportende Gen Z en Millennials geeft aan dat sociale connectie hen motiveert tijdens het sporten*. Met bijna een miljoen bezoekers langs het parcours van de NN Marathon Rotterdam werd dit de uitgelezen kans om aanwezig te zijn op een plek waar jonge sporters in veelvoud samenkomen.

Voor AA Drink lag daar een duidelijke uitdaging. Als vaste partner van de NN Marathon Rotterdam is het merk zichtbaar en het product vanzelfsprekend, maar het merk minder onderscheidend in de merkenmassa van die dag. De vraag aan Playground: ontwikkel een activatie die juist onder jongere hardlopers opvalt en inspeelt op de het moment.

“Onze natuurlijke match met de NN Marathon Rotterdam maakt het tegelijkertijd uitdagender om te blijven verrassen. Daarom kozen we voor een activatie die je misschien niet direct van ons verwacht, maar wel perfect aansluit op onze strategie en doelgroep. Naast sportdrank is muziek een essentieel onderdeel van sportbeleving. Met een exclusieve afterparty met DJ Young Marco geven we deelnemers en fans de kans om hun prestatie samen te vieren. Want prestatie en plezier gaan altijd hand in hand,” aldus Max Pijnappel, Brand Manager AA Drink.

Playground vertaalde dit naar een concept waarin AA Drink niet alleen langs de zijlijn stond, maar actief onderdeel werd van die collectieve energie. Team AA Drink zette daarbij het publiek in beweging. Met herkenbare AA Drink-merch en signing baanden zij zich een weg door de menigte en deelden aanmoedigingsborden uit aan bezoekers. De borden speelden in op herkenbare memes en herkenbare run-struggles: met kant-en-klare teksten en borden waar alleen nog een naam aan toegevoegd hoefde te worden

Na de finish stond Team AA Drink klaar om lopers te voorzien van een ijskoude AA Drink Iso Lemon. En als afsluiting van de dag konden renners (en hun aanmoedigers) gratis terecht bij de AAfterparty in Grace in Rotterdam, waar zij samen de prestatie vierden, met een set van Young Marco als hoogtepunt.

De activatie laat zien hoe AA Drink zich niet alleen positioneert als functioneel sportmerk, maar als merk dat energie en verbinding voelbaar maakt op de momenten die ertoe doen. Tegelijkertijd benadrukt de activatie de verbreding van Playground. Waar het bureau bekendstaat om festivalactivaties, bewijst deze case dat dezelfde principes van jongerencultuur, beleving en community ook binnen sportcontexten werken.