Niet hoger, wel verder. Waarom agency leaders tijd nodig hebben

We consumeren vandaag meer nieuws dan ooit. Meer updates, meer inzichten, meer meningen. En tegelijk lijkt de twijfel groter dan ooit. Over AI. Over groei. Over pitches. Over wat nog werkt en wat niet meer. Alles is nu relevant. Alles is dringend.

Sommige dingen moet je dag op dag volgen. Daarom lees je Adformatie. Omdat er beslissingen vallen,  verschuivingen gebeuren, budgetten bewegen en namen veranderen. Maar niet alles vraagt om onmiddellijke duiding. Sommige vragen worden niet beter door ze sneller te beantwoorden.

Agency Life magazine vertrekt bewust van een andere plek. Het is geen nieuwsmedium en wil dat ook niet zijn. Het is een halfjaarlijks papieren moment van reflectie op de bank. Een poging om even uit het nu te stappen en te kijken waar we eigenlijk naartoe bewegen.

Je kan hem hier gratis bestellen. De vierde editie verschijnt niet toevallig in januari. Net na dat jaarlijkse rondje rond de zon, wanneer oude targets achter ons liggen en de nieuwe plannen nog vers aanvoelen. Het moment waarop we geneigd zijn te zeggen dat het nu anders moet. Sneller. Beter. Hoger. De drift zit er weer in en precies daar schuilt het risico.

Deze editie gebruikt geen trendlijst of toekomstvoorspelling als kapstok, maar een ouderwetse Griekse allegorie. Icarus. Je kent het als moraaltje over hoogmoed, maar voor ons is het een verhaal over ambitie, eigenzinnigheid en grenzen aftasten. Over vleugels die kracht geven, maar ook onderhoud vragen. Over wat ons optilt, en wat ons langzaam in de problemen helpt.

Met zaakvoerders onderzoeken hoe ambitie richting krijgt, omdat meer niet vanzelf beter is. We hebben het over teams die blijven bewegen door ritme en discipline, niet door brute versnelling en automatisering. Over het smeltpunt van onze industrie, waar efficiëntie ongemerkt omslaat in uitputting. Zonder drama spreken we over gemaakte fouten. Het zijn stille signalen, momenten die je pas achteraf herkent als keerpunten.

Dat perspectief bouwen we niet alleen, we nemen de buurlanden mee. Agency Life #4 vertrekt expliciet vanuit een Nederlands, Belgisch en Duits perspectief, het zijn gesprekken met agency leaders. Mensen die dagelijks keuzes maken over schaal, autonomie, systemen, cultuur en identiteit. Denk aan Bert Hagendoorn en Melanie Butter (Agency Engines), Sammy Colson (Springbok Group), Jisper Wijnen (PSfm), Rory Grashuis (WINK) en Reinier Steurens (Natwerk). Ze delen in alle rust ervaringen waarom sommige keuzes op korte termijn logisch voelen, maar op lange termijn iets uithollen wat moeilijk te herstellen is.

Agency Life verschijnt twee keer per jaar en brengt telkens zes maanden aan gesprekken samen tot één leesbaar perspectief. Op papier. Om te laten liggen als het druk is. Om terug te pakken als het weer even kan.

Agency Life #4 ligt in januari op de mat. Dankzij Teamleader kan je het magazine nu gratis bestellen. Zie het niet als nog een publicatie, maar als een uitnodiging om even uit de thermiek te stappen en opnieuw te voelen waar je eigenlijk naartoe wilde vliegen.

We hebben hem graag, met liefde, voor jou gemaakt